唐山學院首屆營銷策劃大賽

　　唐山學院

　　首屆營銷策劃大賽

　　帝景溫泉度假村推廣方案

　　團隊名稱：

　　鋒之翼團隊

　　指導教師：

　　陳婷婷

　　20**年12月

　　作品1：帝景溫泉度假村唐山推廣方案(一等獎)

　　一、前言

　　目前旅游業是最容易受到外部環境影響和突發性事件沖擊的產業。如何應對危機是世界旅游業發展面臨的共同課題。當前的國際金融危機，都給旅游業發展帶來了巨大的沖擊和挑戰。我們一定要妥善應對，盡可能地把沖擊和影響減少到最小程度。我們相信，只要堅定信心，妥善應對當前的國際金融危機，就一定能夠克服當前的困難，保持旅游產業又好又快發展。

　　天津新城帝景溫泉度假村位于天津寶坻京津新城，它融匯世界溫泉沐浴文化風情，是集溫泉沐浴、休閑保健、生態旅游以及完善的住、餐、娛、購配套于一體的新型、綜合、健康的4A級溫泉休閑度假景區。

　　交通便捷，距北京50分鐘車程，京沈、津薊高速溝通京津，穿境而過。東鄰寬廣的潮白河，面臨無污染的純凈綠野，具良好的自然資源優勢。所在地第三紀地熱溫泉儲藏80億立方，水溫高達96℃-102℃，水質清澈、透明，富含多種保健礦物質，屬罕見的保健溫泉水。

　　帝景溫泉度假村整體占地400畝，包括公共溫泉區、國際風情區以及12棟VIP溫泉別墅，SPA健康保健中心、商業街、客房及完善的接待、更衣、餐飲、娛樂配套等。

　　度假村融匯世界溫泉沐浴文化風情，是集溫泉沐浴、休閑保健、生態旅游以及完善的住、餐、娛、購配套于一體的新型、綜合、健康的溫泉休閑度假景區。

　　度假村融匯世界溫泉沐浴文化風情，是集溫泉沐浴、休閑保健、生態旅游以及完善的住、餐、娛、購配套于一體的新型、綜合、健康的溫泉休閑度假景區。她包括公共溫泉區(夏園----泊浪池、漂流河、溫泉瀑布、表演臺、游泳池、水上樂園等;冬園----名木溫泉、礦砂泉、巖洞泉以及香梅嶺、松柏坡溫泉池等;春園----荷花池、寶石泉、石板泉、情侶木屋等;秋園----石板泉、各類加料泉、沐浴池及包房);國際風情區(日式和風包房、土耳其浴堡)以及12棟VIP溫泉別墅，商業街、以及完善的SPA健康保健中心、客房、更衣、餐飲、娛樂配套等。

　　二、SWOT分析

　　strengths(優勢)

　　帝景溫泉度假村所在地的貯熱面積202平方公里，第三系地熱層共80億立方米，水溫高(56℃-102℃)，水質清澈透明，富含硫、硅、鈣、鐵等多種元素，具有相應的保健價值。度假區東鄰寬廣的潮白河，西臨無污染的純靜綠野世界，具有非常大的自然資源優勢。

　　帝景溫泉度假村交通基本便捷，津薊高速一路南下，距唐山60分鐘車程，距京沈高速公路寶坻出口僅200米，溝通京津各地，極大便利來往休閑度假的客人。

　　度假村隸屬珠江國際溫泉城，溫泉城占地22500畝，由五星級酒店、溫泉度假村、27洞高爾夫、學校、住宅、小區配套等主要類型構成，總建筑面積約410萬平方米，項目周邊有九園工業園、知識森林島、華夏大學城等已開發和即將開發的大型項目，占地均在20000畝以上，后期的區域經濟和房地產業將會帶動區域的整體發展，形成以工業、房地產業和本項目具有的獨特旅游資源的，以珠江溫泉城為核心的新興城市，對本項目經營將起到積極的作用。

　　度假村隸屬于廣東珠投、合生創展的珠江溫泉城，具有相應的品牌優勢和整體開發優勢。溫泉城總投資100億，占地22500畝，集溫泉、酒店、高爾夫、別墅區等為一體，將成為京津地區罕見的配套完善的新型旅游度假社區，各項目之間相互聯動、促進，形成良好的整體經營前景。

　　weaknesses(劣勢)

　　天津是一個著名的工業城市，工業城市更多代表的是污染，人們很難將“自然生態”“度假村”等詞語和工業城市聯系起來，更多的時候，人們愿意去海邊或山里去度假。

　　天津旅游景點不多，僅僅依靠“溫泉”很難吸引旅游者的眼光。

　　唐山人思想觀念比較保守，對于露天溫泉作為旅游消費習慣還不太適應，有待于進一步引導;旅游團組團連線還有待開拓。

　　宣傳推廣不夠。開業幾年來，唐山人對天津有溫泉知道的甚少，從大學生對此一無所知即可看出。雖然大學生不是其消費對象，但至少說明一點，品牌提升力度不夠，沒有把“帝景”溫泉打造成一個名牌。

　　opportunities(機會)

　　帝景溫泉度假村地處京津冀北地區中心區域。京津冀北地區是指由北京、天津、唐山、保定、廊坊等城市所統轄的京津唐和京津保兩個三角形地區，以及周邊的承德、秦皇島、張家口、滄州以及石家莊等城市部分地區，中心區面積7萬平方公里，人口約4000萬。如此雄厚的區域經濟基礎,存在者巨大的客源潛力巨大的客源潛力。

　　隨著經濟發展和人民生活水平的不斷提高，休閑度假已成為潮流，旅游度假產業也將成為朝陽產業。項目緊鄰京、津、唐主要城市，融入大北京都市圈，有著深厚的消費客源依托。當前，京津地區缺乏高檔次、高品位的綜合度假基地，現有的溫泉度假項目雖然在項目產品設計和運作方式缺乏差異和先進性，但經營狀況依然不錯，這就說明度假休閑產業在北京周邊開發不夠，檔次不高，仍存在著廣闊的市場空間。

　　當前，唐山高檔場所有限，與快速發展的唐山經濟及不平衡，唐山擁有廣闊的市場等待開發。

　　threats(威脅)

　　京津地區有很多溫泉度假村，其中對帝景溫泉度假村威脅較大的為：北京春暉溫泉、北京九華山莊、北京鳳山溫泉度假村，具體調查資料如下表：

　　由于市場競爭激烈，客人的選擇隨意性增大，許多溫泉旅游企業主要通過價格及營銷手段吸引客人，有的甚至在淡季與旅行社合作推出免門票促銷。目前，主要溫泉企業均在市場定位、管理服務、項目開發和產品深化上做挖潛。隨著行業新成員的加入，競爭將更趨激烈，可以斷言，將來溫泉企業能主導市場的只能是兩類：一是具有相應的產品差異化程度，區位資源優勢明顯，管理服務到位，品牌型精致化的溫泉度假村;二是依仗一定規模、資源，綜合配套處絕對優勢的溫泉景區。

　　很多溫泉度假村都有地域優勢，及周圍有很多旅游景點，旅游資源較易開發，可以通過其他旅游資源帶動度假村的發展，而天津帝景溫泉則缺少這種競爭優勢。

　　競爭者分析

　　企業

　　北京春暉溫泉

　　北京九華山莊

　　北京鳳山溫泉度假村

　　位置

　　順義區

　　昌平區

　　昌平區

　　規模

　　400畝

　　約300畝

　　600畝

　　資源

　　水溫56℃，日出水2000多立方米，溫榆河畔

　　日出水2000多立方，水溫約56℃

　　臨近蟒山十三陵水庫，日出水2500㎡，水溫58℃

　　主要溫泉產品

　　20多種溫泉浴，10多種水力沖擊噴淋水泉設施

　　溫泉行宮：8個中型溫泉池，五十多種藥浴，泥沙浴、保健理療

　　166畝田園風情，30多種溫泉池，有水力健身區和藥浴區

　　主要項目配套

　　基本完善的各類配套設施，以客房、別墅為主

　　3000人的會議廳，32道保齡球館，12片國際網球場，16片國際羽毛球場，2000多套客房及各類完善的娛樂、餐飯、康體項目

　　300多個標準床位，豪華別墅，大型會議室，室內游泳館，保全球館及完善的康體娛樂設施

　　主要產品價格

　　客房：700-350元/套，溫泉80元/位，包價套票：298-268元/位人(含三餐和住宿)

　　客房：2880-580元/套，溫泉：100元/位，商務金卡：年費1800元。

　　客房：660-320元/套，溫泉：98元/位，按摩：128-268/90分鐘，擦修：58元/薦，泉區自助餐：38元/人

　　主要客源和流量

　　北京高中檔收入散客、團隊、周末節假日1000多人，平時幾百人不等，主要為住宿過夜休閑娛樂

　　北京中高檔收入散客和團隊，以會議為主，主要為會議、團隊客、泡溫泉人平時不多，平均兩、三百人

　　以北京客人為主，團、散客人呈現增長趨勢，平日兩、三百人，周末500人

　　基本特色和優劣勢

　　較大的露天溫泉區和小別墅較吸引客人，滾動發展、公共關系做得不錯。園池區設計粗糙，受季節影響較大，冬季無法營業

　　中式園林風格做得較地道，運動康體和會議市場做得較好，綜合配套完善，但溫泉設計、運營等不成氣候，管理運營不夠專業，溫泉不成為主導產品

　　屬中型綜合型溫泉度假村，溫泉產品在設計和運營推廣方面較重視，市場呈增長趨勢

　　表二

　　從表中可以明顯看出由于溫泉旅游項目開發過熱，且產品同質化嚴重，導致行業內競爭加劇。

　　三、總體策劃方案

　　爭創最具幸福感城市

　　帝景溫泉度假村與您同行

　　有這樣一則寓言：一只小老鼠在路上拼命奔跑。烏鴉問它：“你為啥跑得那么急?

　　歇歇吧。”“我不能停，我要看看這條道的盡頭是個啥模樣。”小老鼠回答，繼續奔跑著。一會兒，烏龜問：“你為啥跑得這么急?

　　曬曬太陽吧。”小老鼠依舊回答，“不行，我急著去路的盡頭，看看那里是啥模樣。”

　　一路上，問答反復。小老鼠從來沒有停歇過，一心想達到終點。直到有一天，它猛然撞到了路盡頭的一棵大樹樁，停了下來。“原來路的盡頭就是這棵樹樁啊!”小老鼠嘆道。令它懊喪的是，它發現此時的自己已經老得跑不動了：“早知這樣，該好好欣賞沿途的風景，多美啊……

　　善于駕車的人永不把車開的過快;善于操琴的人永不把琴弦繃的太緊;善于珍愛自己的人永不把心靈背負的太多。當城市的喧嘩不斷圍攏著我們的生活時，我們更需要給心靈放個假!

　　當我們奔波于人生的賽場時，煩惱、困惑、悲痛、失意總會不經意地來襲，心靈也在不經意間背上了巨大的包袱。‘累’自然的成為了很多人對生活的詮釋。有的時候，物質的過分追求進一步蒙蔽我們的眼睛，在一次次地忘我奔波中，心靈變的更加疲憊，更加脆弱。長此以往，生命也就失去了本質的東西——快樂!如果我們能停下匆匆地腳步，給心靈放個假，讓它在廣闊的藍天中自由翱翔，我們將不會整天疲憊不堪。當心靈放松時，委屈和不滿才能得到本質的舒緩，失意和憤怒才能得到本質的安撫。如果現在你累了、倦了，請不要刻意地抹殺心靈的空間，給它放個假吧，那不需要你付出什么，只要你愿意。

　　要給心靈放個好假，我們就得去找個好的場所。其實，隨意地翻閱生活的華章，我們都會發現有許多好地方。像水墨丹青、優雅音樂、淡淡香茶無一不是個好的心靈度假圣地。

　　給心靈放個假，讓它閑看庭前花開花落;給心靈放個假，讓它悠然自得任云卷云舒;給心靈放個假，讓它感受競爭之外的那份愜意。一個人不能決定生命的長度，但可以拓展它的寬度。同樣，我們不能避免一切包袱，但可以隨時找個度假地，讓疲憊的心理好好的息個片刻，讓生活變的輕松些。

　　大家都會說，身體是革命的本錢，可真正理解并且很好地執行的人又有幾個呢?沒有好的身體，你就沒有事業，沒有愛情，沒有幸福，沒有快樂，當然就更不會有錢。

　　擁有健康并不一定會擁有財富，但失去健康，一定會失去財富。

　　健康是一個人的責任和義務。一個人不健康，全家人都不會快樂。

　　只要擁有了健康，就有可能創造一切財富;一旦失去了健康，一切財富都沒有任何意義了。

　　國著名心理學家約翰·列儂說：“當我們正在為生活疲于奔命的時候，生活已經離我們而去。”無休無止的快節奏生活給予我們物質回報的同時，也帶來了心靈的焦灼、精神的疲憊、職業的枯竭以及健康的每況愈下，這些“和時間賽跑的人”終于發現，眼前的“快”已使自己迷失了生活方向，使自己離健康的生活和生命的本質越來越遠。

　　不要讓我們的晚年在病榻上度過;不要讓我們“活的更短，死的更長”;不要讓長壽變成長受罪;更不要讓白發人送黑發人的悲劇再一次，再一次地在現實生活中上演。事實上，人類本身就是自然之子。雖然我們已經習慣現代文明社會，但是在我們人性的某一個不輕易被觸及的角落里，一定還殘存著大自然留下的印記，一旦遇到合適的時機，它就會露出本色，展現活力。相當多的人沒有機會讓殘存在靈魂角落里的親近自然的基因發揮作用，有一些人不經意間觸及了這個隱藏的太久太深的角落，因此他興奮，他激動。也有一些人，一旦感受到了親近自然的基因帶給他的快樂和興奮，就千方百計地尋找觸及靈魂深處的途徑和方法，主動地用自然陶冶他們的心靈。

　　活動時間：20**年1月1-20**年2月1日

　　活動地點：唐山市區及附近周邊地區

　　目標人群：中高檔消費人群

　　活動意義：提高帝景溫泉度假村在唐山的知名度，吸引唐山消費人群

　　活動主題：爭創最具幸福感城市，帝景溫泉度假村與您同行

　　活動背景：

　　1、隨著經濟的快速發展，人們的生活水平得到了很大的提高。然而生活節奏的不斷加快、工作壓力的不斷加大、環境因素的不利影響、不合理的飲食習慣、體育鍛煉的缺乏等都對我們的身體健康造成了潛在的危害，許多人都處于亞健康狀態。健康是財富的根本，有句俗話說“三十歲前用命換錢，三十歲后用錢換命”，失去了健康，更多的財富又有什么用?人生好比一排數字，如果沒有了健康這個“起始數”，任憑后面有再多代表物質、金錢、名望的零，又有什么用?

　　2、唐山市現在正在進行最具幸福感城市評選，打造宜居靚城，而幸福感主要的一方面就是有健康的身體，健康是幸福的前提，舉辦這個活動可以得到市政府、主要傳媒和廣大市民的支持，而通過免費為市民做健康普查的公益活動，可以提高帝景溫泉度假村的美譽度和名聲。

　　活動內容：

　　本活動主要是由天津帝景溫泉度假村與唐山市工人醫院合作，為唐山市民進行免費身體健康大普查，喚起人們對健康的重視，使壓力巨大沒有精力關心身體和家人的人開始關心自己和家人的健康和幸福?；顒又饕譃槿齻€階段。

　　第一階段，前期造勢，通過對唐山市民健康狀況的調查吸引人們的眼球。

　　第二階段，為廣大市民進行健康大普查，喚醒人們對健康身體的重視，在此期間在媒體公布唐山市民健康狀況的情況，和當前中國人健康狀況，警醒人們。

　　第三階段，在媒體宣傳溫泉的理療作用，然后在媒體對天津帝景溫泉度假村進行大范圍的宣傳。

　　第一階段

　　前期造勢

　　本階段主要是營造一個良好的氛圍，給活動做前期鋪墊，引起人們對自身健康的關注，同時通過公益活動對帝景溫泉度假村進行一定的宣傳。

　　活動主題：

　　爭創最具幸福感城市，帝景溫泉度假村與您同行

　　活動時間：20**.1.1-20**.1.10

　　活動內容：印刷宣傳手冊，手冊內容包括兩個方面，一是對健康大普查活動進行介紹，二是唐山市民健康狀況調查表，同時在《唐山勞動日報》登廣告對活動進行宣傳。

　　宣傳冊由專門人員在唐山各高檔小區和高檔消費場所免費發放，并且《唐山勞動日報》的廣告中寫明表格復印有效，并可到唐山工人醫院的固定點免費領取。

　　宣傳冊中有帝景溫泉度假村的優美圖片和景點功能介紹

　　附：宣傳冊內容

　　爭創最具幸福感城市，帝景溫泉度假村與您同行

　　當我們奔波于人生的賽場時，煩惱、困惑、悲痛、失意總會不經意地來襲，心靈也在不經意間背上了巨大的包袱。‘累’自然的成為了很多人對生活的詮釋。有的時候，物質的過分追求進一步蒙蔽我們的眼睛，在一次次地忘我奔波中，心靈變的更加疲憊，更加脆弱。長此以往，生命也就失去了本質的東西——快樂!如果我們能停下匆匆地腳步，給心靈放個假，讓它在廣闊的藍天中自由翱翔，我們將不會整天疲憊不堪。當心靈放松時，委屈和不滿才能得到本質的舒緩，失意和憤怒才能得到本質的安撫。如果現在你累了、倦了，請不要刻意地抹殺心靈的空間，給它放個假吧，那不需要你付出什么，只要你愿意。

　　為了使我們對我們的身體有個充分的了解，天津帝景溫泉度假村與唐山工人醫院合作，與20**年1月10日到20**年1月20日在唐山工人醫院為您做免費健康大普查，只需要您調好下面的《唐山市民亞健康狀況調查表》，拿著它到工人醫院，我們將為您做免費身體檢查?；顒咏Y束我們將抽取30名幸運市民，免費到天津帝景溫泉度假村兩日游。

　　天津帝景溫泉度假村，泉心泉意為您著想!

　　地址：天津市寶坻區京津新城(津薊高速寶坻溫泉三號出口)

　　總機電話：022-29667788

　　唐山市民亞健康狀況調查

　　1.您的年齡是：

　　A.10~15歲

　　B.16~25歲

　　C.36~55歲

　　D.55歲以上

　　2.您的性別是：

　　A.男性

　　B.女性

　　3.您的婚史為：

　　A.未婚

　　B.已婚

　　4.您所從事的職業為：

　　A.腦力勞動者

　　B.體力勞動者

　　C.二者混合型

　　5.您的經濟狀況為每月：

　　A.1000元以下

　　B.1500～2500元

　　C.2500～5000元

　　D.5000～10000元

　　6.您的體重(公斤)與[身高(厘米)-100]之比為：

　　A.0.7～0.8

　　B.0.81～1.0

　　C.1.1～1.2

　　D.1.2以上

　　7.您的體重變化情況為每年

　　A.增減0～2公斤

　　B.增減3～5公斤

　　C.增減6～10公斤

　　D.增減10公斤以上

　　8.您每天睡眠的時間總共有：

　　A.4～6小時

　　B.7～10小時

　　C.11～15小時

　　D.15小時以上或4小時以下

　　9.您睡眠狀況是：

　　A.倒下去很快能睡著

　　B.很久才能入睡

　　C.易驚醒

　　D.多夢

　　10.您每周性生活的次數平均為(未婚不填)：

　　A.0～1次

　　B.2～4次

　　C.4～6次

　　D.6次以上

　　11.您的血壓為：

　　A.正常

　　B.偏低

　　C.高

　　D.臨界高血壓

　　12.您每周應酬吃飯的次數為：

　　A.一般沒有

　　B.1～2次

　　C.3～6次

　　D.6次以上

　　13.您抽煙嗎?

　　A.抽

　　B.不抽

　　14.抽煙量每天為(抽煙者回答)：

　　A.5根以下

　　B.6～20根

　　C.21～40根

　　D.40根以上

　　15.您喝酒的次數每周：

　　A.一般不喝

　　B.1～2次

　　C.3～6次

　　D.6次以上

　　16.聽過與健康生活相關的心理、生理和健身鍛煉等方面的指導講座嗎?

　　A.聽過

　　B.沒聽過

　　C.聽過但很少

　　17.您體檢的次數為：

　　A.每年一次

　　B.每兩年一次

　　C.每三至五年一次

　　D.沒體檢過

　　18.您嗜好喝的飲料是：

　　A.咖啡

　　B.可樂

　　C.濃茶

　　D.沒有嗜好

　　19.您喜愛的飲食結構是：

　　A.腌制、熏烤食品

　　B.甜食

　　C.高脂肪、高膽固醇食品

　　D.蔬菜及水果

　　20.您八小時之外的主要活動是：

　　A.看電視

　　B.應酬喝酒吃飯

　　C.玩牌打麻將

　　D.運動

　　21.您喜愛的運動方式有：

　　A.球類運動

　　B.散步或跑步

　　C.釣魚

　　D.其他

　　22.您遇到挫折和不愉快的事時習慣

　　A.悶在心里

　　B.找朋友傾訴

　　C.暴飲暴食

　　D.其他

　　23.您有無以下感覺：

　　A.總是很累，不想工作

　　B.無

　　24.您有無以下感覺：

　　A.看到辦公桌和電腦就煩，渾身無力

　　B.無

　　25.您有無以下感覺：

　　A.思想渙散

　　B.無

　　26.您有無以下癥狀：

　　A.頭痛和偏頭痛

　　B.無

　　27.您有無以下癥狀：

　　A.眼睛疲勞

　　B.無

　　28.您有無以下感覺：

　　A.白天都處于疲倦狀態，想睡覺，上了床卻睡不著

　　B.無

　　29.您有無以下癥狀：

　　A.一年到頭感冒不斷，鼻塞眩暈

　　B.無

　　30.您有無以下癥狀：

　　A.起立時眼前發黑

　　B.無

　　31.您有無以下癥狀：

　　A.耳鳴

　　B.無

　　32.您有無以下癥狀：

　　A.咽喉有異物感

　　B.無

　　33.您有無以下癥狀：

　　A.胸悶憋氣，不適

　　B.無

　　34.您有無以下癥狀：

　　A.頸肩僵硬

　　B.無

　　35.您有無以下癥狀：

　　A.便秘

　　B.無

　　36.您有無以下癥狀：

　　A.心悸氣短

　　B.無

　　37.您有無以下癥狀：

　　A.容易暈車

　　B.無

　　38.您有無以下感覺：

　　A.情緒緊張

　　B.無

　　39.您有無以下感覺：

　　A.心煩意亂

　　B.無

　　40.您有無以下感覺：

　　A.記憶力下降

　　B.無

　　41.您有無以下癥狀：

　　A.食欲不佳

　　B.無

　　42.您有無以下癥狀：

　　A.面色蒼白，不紅潤

　　B.無

　　43.您有無以下癥狀：

　　A.時有疲勞感，到醫院去又查不出病來

　　B.無

　　44.您有無以下癥狀：

　　A.肌肉酸痛

　　B.無

　　45.您有無以下癥狀：

　　A.勞累后持續不適

　　B.無

　　46.您有無以下癥狀：

　　A.煩躁、易怒

　　B.無

　　47.您知道你的血壓值嗎：

　　A.知道，是

　　B.不知道

　　48.您知道你的血糖值嗎：

　　A.知道，是

　　B.不知道

　　49.您知道你的血脂值嗎：

　　A.知道，是

　　B.不知道

　　50.您或您的家人有病時一般選擇：

　　A.自己買藥吃

　　B.到小診所看病

　　C.到社區醫院看病

　　D.到大醫院看病

　　亞健康狀態自測16題

　　對照著下面這些癥狀，測一測自己是不是有亞健康或是亞健康到了什么狀態了?如果你的累積總分超過50分，就需要坐下來，好好地反思你的生活狀態，加強鍛煉和營養搭配等;如果累積總分超過80分，趕緊去醫院找醫生，調整自己的心理，或是申請休假，好好地休息一段時間。

　　1.早上起床時，常有頭發掉落。5分

　　2.感到情緒有些抑郁，會對著窗外發呆。3分

　　3.昨天想好的事，今天怎么也記不起來了，而且近些天來，經常出現這種情況。10分

　　4.害怕走進辦公室，覺得工作令人厭倦。5分

　　5.不想面對同事和上司，有自閉癥趨勢。5分

　　6.工作效率下降，上司已對你不滿。5分

　　7.工作一小時后，身體倦怠，胸悶氣短。10分

　　8.工作情緒始終無法高漲。最令自己不解的是：無名的火氣很大，但又沒有精力發作。5分

　　9.一日三餐，進餐甚少，排除天氣因素，即使口味非常適合自己的菜，近來也經常味同嚼蠟。5分

　　10.盼望早早地逃離辦公室，為的是能夠回家，躺在床上休息片刻。5分

　　11.對城市的污染、噪聲非常敏感，比常人更渴望清幽、寧靜的山水，休息身心。5分

　　12.不再像以前那樣熱衷于朋友的聚會，有種強打精神、勉強應酬的感覺。2分

　　13.晚上經常睡不著覺，即使睡著了，又老是在做夢的狀態中，睡眠質量很糟糕。10分

　　14.體重有明顯的下降趨勢，早上起來，發現眼眶深陷，下巴突出。10分

　　15.感覺免疫力在下降，春、秋季流感一來，自己首當其沖，難逃流運。5分

　　16.性能力下降，妻子(或丈夫)對你明顯地表示了性要求，但你卻經常感到疲憊不堪，沒有什么欲望。妻子(或丈夫)甚至懷疑你有外遇了。10分

　　第二階段

　　本階段通過對廣大唐山市民的免費健康大普查，一方面讓人們知道自己目前的身體狀況讓他們知道自己是該好好注意一下自己和家人的身體了，該好好關心一下家人了;另一方面通過這種公益活動使天津帝景溫泉度假村的知名度和美譽度得到提高。

　　活動主題：帝景溫泉

　　溫情提示——人和車一樣需要保養!

　　帝景溫泉

　　溫情提示——讓心情放個假!

　　活動時間：20**.1.10-20**.1.20

　　活動內容：

　　1、免費健康普查在工人醫院外設有專門露天帳篷，橫幅等這些都可用于進行對帝景溫泉度假村的宣傳。

　　橫幅上文字”爭創最具幸福感城市,帝景溫泉度假村與您同行”

　　2、醫生通過普查告訴市民應注意的問題，多運動，有時間多出去游玩

　　3、在報紙公布市民健康現狀，和中國人健康狀況，使市民發現自己的健康問題。

　　4、同時在電視臺播放帝景溫泉度假村的公益廣告。

　　報紙廣告的內容主要是告訴人們我們的身體處于亞健康狀態，在工作的同時也應該注意我們的身體狀況，要達到人們看到能產生稍微害怕的感覺，電視廣告力求喚起人們內心深處對健康和渴求和對幸福生活的重新認識，傳達帝景對唐山人民的深切關懷。

　　附1：模擬廣告內容：

　　1、生活的壓力，快節奏的都是生活，身體超負荷的運轉，許多人身體處于亞健康狀態，奮斗了十幾年，勞累了十幾年，在取得成功的同時，身體卻有了一身毛病。

　　我們不得不思考一個問題，人活著為了什么?什么才是我們最大的財富?

　　天津帝景溫泉度假村提示您：工作勞累，請注意身體!健康才是我們最大的財富!

　　2、“孩子，你爸老毛病又犯了，有空陪他去醫院檢查一下吧?”

　　“媽。我馬上要出差，我下午讓王秘書帶爸爸去吧。”

　　“爸爸，這個周末帶我和媽媽去公園玩吧?”

　　“乖寶貝兒，爸爸工作忙啊。等下周啊。爸爸一定陪你去。”

　　天津帝景溫泉度假村提示您：工作的同時別忘了您的家人!

　　天津帝景溫泉度假村：貼近您和家人的心，升華您和家人的愛!

　　附2：模擬報紙內容：

　　中國人的健康現狀

　　“有什么別有病，沒什么別沒錢”。這是人們最愛說的一句話，也是中國gg開放近30年來，人們現實生活心態的真實體現。

　　生活這是怎么了?看著一排排高樓拔地而起，看著馬路越修越寬，看著滿街跑的高檔汽車，看著銀行存款一路狂升，看著股市滿眼飄紅，而國人的心情幾乎沒有一個是輕松的。

　　小學生：

　　從他們踏入這個社會開始，就進入了無情的競爭之中。除了學好課堂上的功課外，音樂、美術、奧數…，他們沒有了休息日，沒有了滿街跑的呼叫，沒有了本該有的

　　天真爛漫，一個個小班，被學校和家長安排的滿滿的，幾乎所有的父母都希望自己的孩子能多學一門技藝，這其中很少是為了提高孩子的素質，多數人的目標卻只有

　　一個，就是在將來小學升初中的時候，這些大小證書能派上用場。雖然這些期盼有時候會被一個新的升學文件給打破，但是家長們仍然樂此不疲。小胖墩、小豆芽孩子隨處可見，而臉上帶有的健康紅暈的孩子卻少之又少。

　　中學生：青春期的孩子，本應該陽光

　　燦爛，但一個個大眼鏡掛在臉上(最新數據：中國學生近視眼發病率全球第二，人數第一)，一個個大書包背在肩上，正當他們在題海戰術中奮力拼殺的時候，身高

　　在增加，背卻開始駝了，臉開始灰了，他們的目標大多是為了考取一所好的大學，而似乎沒有更多別的選擇。

　　大學生：好不容易上了大學，他們的心情也并不輕松，幾年以后，又都面臨著就業的壓力。畢業與失業似乎越來越靠近，成為了這個社會不可避免的一個問題，甚至學歷越高，越不容易找到一個好的工作，高校自殺報道頻頻見于媒體。

　　初入職場：別以為找到了一份工作，人就可以輕松了。剛入職的年輕人，缺少工作經驗，既要在職場上拼命學習，站穩腳跟，又要想著去掙錢，為房子、車子玩命工作，他們吃著垃圾食品，天天熬夜，沒有運動的時間，以健康作代價，來換取盡可能多的收入。“年青的時候，拿命換錢，到老了，拿錢換命”，這是多數年青人現實心態的寫照。如果你乘坐地鐵，仔細觀察這些上班族，會驚奇地發現，一張張年青的臉上，本該泛起的淡淡紅暈，卻被一層灰色蒙上。

　　三十而立：當房子、車子都有了，婚也結了，就又該忙著要孩子了。為了孩子以后能有一個好的前途，能繳得起入托費，入學贊助費，還要繼續玩命賺錢。加班!加班!加班!無休止的加班，成了家常便飯。在這種一輪又一輪生理和心理雙重壓力之下，能孕育出好的下一代嗎?即使孩子生下來了，其身體狀況可想而知。

　　人到中年：

　　孩子一天天長大，而自己一天天在變老，而且是在加速變老!40歲，正是一個人年富力強的時候，有一天卻突然發現，自己好像進入到了退休的年齡。過去父輩們

　　都能干到60歲退休，而今天，四零、五零現象似乎還在繼續退化，三五、四零正一天天逼近。上有老，下有小，正該干活養家的時候，卻發現自己已經干不動了。

　　這種現象在IT精英、企業高管(含民營企業主)、媒體記者、證券、保險、出租車司機、交警、銷售、律師、教師等行業或者職業中尤為普遍，被稱為“十大健康透支行業”。中年猝死，過勞死，這些過去根本沒有見到和聽到過的字眼，現在成了熱門詞匯，失眠、多夢、頭暈、眼花、肥胖、心悸、血壓高、血脂高、血糖高、脂肪肝，這些亞健康狀況，嚴重威脅著全體國人。

　　中國人，似乎登上了一輛永不停止的戰車，在跟隨著全球經濟一路狂奔。

　　步入老年：

　　孫子有了，自己也步入了老年人的行列，收入越來越少，而病卻越來越多。這種恐懼感時刻刺激著人們的神經。有錢寧肯存到銀行也不敢花，因為要留到老了看病

　　用。但真的到了有病的時候才發現，看病是一件非常非?？膳碌氖?。高額的醫療費用，能嚇退無數的人。醫療保險的作用太有限了，真到一病不起的時候，花光了存

　　款花子女，花光了子女花親友，一直花到家徒四壁。錢是一張一張的掙，病了卻是一捆一捆地花。

　　不是沒有人提醒過你，要注意健康問題，但你最關心的就是錢。誰和你談健康，你第一推脫沒時間，第二推脫沒錢。很少有人能在預防上投資，真到一病不起的時候，沒錢的也有錢了，沒時間的也有時間了。“三分治，七分養”，這條自古以來的金科玉律，被國人分割理解了。病了，都希望有醫生幫你，都希望那三分治，而忽略了平時的那七分養。但現在，真正能幫到你的醫生又有多少呢?真到把你推到手術臺上的時候，就變成人為刀俎，你為魚肉了。不管你是科長、處長、局長，還是部長，也不管你是董事長還是總經理，到了手術臺上，你都是挨宰的份，更別提平民百姓了。

　　第三階段

　　本階段主要有兩方面內容，一是在電視上對帝景溫泉度假村進行宣傳，使唐山人們了解帝景溫泉度假村，喜歡上帝景溫泉度假村，二是在報紙上宣傳溫泉的好處，溫泉的理療作用，使人們想去旅游度假養生的時候首先想到帝景溫泉度假村，無論是治病還是療養都來帝景溫泉度假村。

　　活動時間：20**年3月

　　活動主題：帝景溫泉度假村----泉心泉意為您著想

　　活動內容：

　　1、在報紙電視等媒體上對泡溫泉的好處和帝景進行廣泛宣傳，報紙上每天一篇文章，分幾天宣傳。一是主要向唐山市民進行溫泉度假村景點介紹，經營理念等介紹。二是介紹溫泉理療作用。

　　2、第二階段中交上調差問卷來普查的市民進行現場抽獎，抽出30名幸運市民到帝景溫泉度假村免費游覽兩天，抽獎由唐山市政府領導、唐山市衛生局領導、唐山工人醫院領導、帝景溫泉度假村進行，并邀請唐山電視臺、唐山工人日報等媒體進行宣傳。

　　3、可以選出一定數量的工人醫院住院的患者免費去溫泉度假村療養。

　　4、全年推廣活動拉開帷幕。定期播放廣告。

　　附1：模擬電視廣告

　　你想體驗死海漂浮嗎?

　　你想享受溫泉泡過的輕松嗎?

　　你想體驗泰式spa的舒適嗎?

　　天津帝景溫泉度假村，養生、旅游、休閑的好去處。還有會議室、

　　高爾夫網球場等娛樂商務設施。

　　天津帝景溫泉度假村，想你所想，想你所未想。

　　天津帝景溫泉度假村。專為您打造。

　　(可由專業的廣告公司制作成視頻在電視臺播放)

　　其他可用廣告語

　　帝景溫泉度假村——洗去你的疲憊!

　　帝景溫泉度假村——溶化你的辛勞!

　　帝景溫泉度假村——度假商務兩不誤

　　天造地設

　　沐身澡德

　　溫馨浪漫

　　泉心泉意——休閑之泉有真趣

　　天造地設

　　沐身澡德

　　溫馨浪漫

　　泉心泉意——財富之泉聚財氣

　　天造地設

　　沐身澡德

　　溫馨浪漫

　　泉心泉意——愛河情水雙雙浴

　　附2：模擬報紙廣告

　　文章一

　　溫泉具有療效，是全世界的愛好者都深信不疑的信條，只是說法不同。依照一份日本的研究顯示，溫泉的療效，受到其本身的溫度、酸堿值、流量、礦物成分等內在因子，有絕對的關聯;而溫泉所在的地形、氣候等外在因素，也會影響溫泉的作用。至于醫療方式，則更是千奇百怪如“浸浴、飲用、蒸浴、砂療、泥療”等，應有盡有。

　　1.溫泉熱浴可使肌肉、關節松弛，達到消除疲勞功能。

　　2.溫泉熱浴可擴張血管，促進血液循環，加速新陳代謝常保青春。

　　3.瀑布浴可活絡筋骨，減輕酸痛等癥狀。不過盡量避免與泉水成直角直接沖擊，以斜角舒緩水壓擊毛巾敷于患部為宜。

　　4.露天溫泉的日光浴加森林浴，對骨骼疏松癥患者有特別幫助，溫泉中的鈣質、適當的紫外線交互作用，對身體有益。

　　5.冷熱泉交替的方式，可使血管擴張收縮，增強全身肌肉，不過水溫及時間以個人舒適為宜，切勿溫差達大造成身體不適。

篇2：建材聯盟品牌商家小區推廣活動方案

　　建材聯盟品牌商家小區推廣活動方案

　　針對zz聯盟三月份商家大型促銷活動儲備客戶，為日后銷售經營奠定良好的人脈基礎，并達到聚攏高端客戶從而擴大與提升參加商家的品牌、項目、產品知名度與美譽度，在房產小區而進行的有針對性的商家品牌推廣活動。具體安排如下：

　　一、活動名稱：zz聯盟建材家居品牌“開年大戲、三月極促”-----小區推廣活動

　　二、活動目的：針對zz聯盟三月份商家大型促銷活動儲備客戶，為日后銷售經營奠定良好的人脈基礎，

　　三、活動時間：20**年3月14---3月15日星期六日早上9:00-18:00分

　　四、活動地點：zz城小區內場所

　　五、活動形式：禮品派送，客戶互動，銷售賣卡, 品牌推廣

　　六、參與人員：zz策劃公司工作人員及zz聯盟品牌商家工作人員

　　七、活動內容：

　　一、活動形式

　　1.）業主邀約：與小區物業或銷售團隊進行合作，通過它們的邀約平臺對客戶進行邀約

　　2.）新春送禮：針對小區業主的邀約進行送禮，

　　3.）方案宣傳：針對某部分準備裝修或正在裝修的業主，進行優惠促銷內容的講解及宣傳

　　4.）銷售賣卡：通過現場銷售賣卡進行目標客戶鎖定，為了小區推廣活動進行客戶籌集

　　二、活動內容

　　1.來者有禮，共邀抽獎 (業主禮品劵)

　　1）在活動期間，只要是小區的業主，都可領到一個印制著聯盟品牌標志的（精美水杯套裝）一對禮物

　?。▊渥ⅲ好繎粝薅ㄒ环荻Y品）在活動當天工作人員剪下現場物業派發的業主VIP禮品劵中的禮品聯可到活動時間14、15日當天進行領取

　　2）只要在工作人員指引下剪下業主VIP禮品劵的無需購物抽獎聯放入抽獎箱中，即可在指定時間3月15日下午16：00點到活動現場參加無需購物抽黃金大獎，獎品為。

　　一等獎（1名）：（價值388元黃金）

　　二等獎（2名）： 紅包（現金188元）

　　三等獎（3名）： 紅包（現金88元）

　　參與獎 （10名）紅包（現金28元）

　　2、終極大獎，舍我其誰(認購卡)

　　(1)現場購買3月14、15日促銷活動認購卡（50元）的顧客，憑卡可到現場領取價值118元的禮品一份，（蕎麥糖果枕頭）

　?。▊渥ⅲ涸诨顒赢斕旃ぷ魅藛T剪下現場或者物業派發的認購卡中的禮品聯可進行領?。?/p>

　　如當天憑卡到現場進行購物,可參加當天購物的即抽免單獎一次(每張劵購買一家商家產品可抽獎一次）訂金最低繳納一千元

　　A、免定金50%B、免定金25%C、免定金10%D、參與獎、蕎麥枕糖果枕一個

　　(備注:業主在繳納一千元定金可立即進行抽取免單大獎、如抽到免定金50%、即享受繳納500元當做繳納1000元定金優惠、繳納定金需要在兩個月內到該商家處進行消費使用)

　　(3)購物后.憑卡參加3月15日16:30終極抽獎活動，領取超級黃金及大獎?。抠徺I一戶可有抽獎劵一張, 購買兩戶有抽獎劵一張,以此類推）

　　一等獎（1名）：十克黃金（價值3100）

　　二等獎（2名）：紅包（現金688元）

　　三等獎（3名）：高檔蕎麥茶禮品

　　參與獎（6名）：古典特色蕎麥枕頭

　　市zz建材家具zz聯盟（簽名/蓋章）

　　年月日

篇3：商家品牌聯盟小區推廣活動方案

　　商家品牌聯盟小區推廣活動方案

　　東盟商家品牌聯盟為日后銷售經營奠定良好的人脈基礎，并達到聚攏高端客戶從而擴大與提升參加商家的品牌、項目、產品知名度與美譽度，在房產小區而進行的有針對性的商家品牌推廣活動。具體安排如下：

　　一、活動名稱：東盟商家品牌聯盟“東盟建材－-z城團購會”-----小區推廣活動

　　二、活動目的：推廣東盟建材市場，推廣各商家品牌產品，為日后銷售經營奠定良好的人脈基礎。

　　三、活動時間：20**年5月23---3月24日星期六日早上9:00-18:00分

　　四、活動地點：z城小區內場所6棟與7棟之間小廣場

　　五、活動形式：禮品派送，客戶互動，銷售賣卡, 品牌推廣

　　六、參與人員：東盟商家品牌聯盟工作人員

　　七、活動內容：

　　一、活動形式

　　1）業主邀約：與小區物業進行合作，通過小區的短信平臺群發短信對業主客戶進行邀約（向物業公司繳短信群發費用200元）；

　　2）老客送禮：針對小區業主的邀約進行贈送禮品；

　　3）方案宣傳：針對某部分準備裝修或正在裝修的業主，活動現場進行優惠促銷內容的講解及宣傳；

　　4）銷售賣卡：通過現場銷售賣卡進行目標客戶鎖定，為了小區推廣活動進行客戶籌集

　　二、活動內容

　　1. 來者有禮，共邀抽獎(業主禮品劵)

　　1）在活動期間，只要是小區的業主，憑群發短信可領到一個印制著東盟建材標志的精美骨瓷水杯（價值38元），先到先得，每天送100個。

　　2）業主憑群發短信到活動現場領取抽獎券，無需購物抽獎活動，在每天下午16：00點到活動現場參加無需購物抽現金獎，獎品為。

　　一等獎（1名）：現金288元

　　二等獎（2名）：現金188元

　　三等獎（3名）：現金88元

　　參與獎 （10名）現金18元

　　2、購卡抽獎送豪禮 (認購卡)

　?。?）現場購買促銷活動認購卡（50元）的顧客，憑卡可到現場領取精美禮品一份，（靠枕）

　?。▊渥ⅲ涸诨顒赢斕旃ぷ魅藛T剪下現場認購卡中的禮品聯可進行領?。?/p>

　?。?）業主憑認購卡（50元可當現金使用），凡在各商家購買產品達到2000元以上者，可以參加聯購送豪禮禮品的領?。?/p>

　　在兩個商家購買2000以上產品的：送搖控電風扇一臺（價值259元）

　　在三個商家購買2000以上產品的：送智能電飯煲一個（價值369元）

　　在四個商家購買2000以上產品的：送微波爐一臺（價值699元）

　　在五個商家購買2000以上產品的：送三門冰箱一臺（價值2099元）

　　在六個商家購買2000以上產品的：送滾筒洗衣機一臺（價值2799元）

　?。?）購物后.憑卡參加5月24日16:30抽獎活動，領取現金獎?。抠徺I一戶可有抽獎劵一張, 購買兩戶有抽獎劵二張,以此類推）

　　一等獎（1名）：現金288元

　　二等獎（2名）：現金188元

　　三等獎（3名）：現金88元

　　參與獎 （10名）現金18元

　　東盟商家品牌聯盟（簽名/指模）

　　代表：

　　二0一五年五月十五日