亮點商務巡展—寫字樓巡展

北京****廣告公司是一家率先在國內開展高檔商務巡展活動的專業機構。自公司成立以來，一直為跨國公司和國內知名企業提供專業的巡展策劃及執行服務，并通過多年的資源整合，擁有了以寫字樓、高檔社區、高校、主題展會為主體的商務巡展網絡。公司擁有高水平、經驗豐富的策劃管理和執行人員，是一個頗具實力的專業化服務機構。公司有強大的策劃及全國的執行能力。同時具備優秀的平面設計能力和公關策劃能力、組織能力，公司員工朝氣蓬勃，充滿熱情，具有團結向上、永不滿足的創新精神，是一支高效率、專業化的團隊。通過多年實踐的積累，****已經形成一套集執行、監控、評估于一體的專業服務系統，并已經得到眾多知名品牌的贊許與首肯。

我們的優勢：
1、擁有北京、上海、廣州三地寫字樓巡展網絡；
2、擁有三地超過200家寫字樓巡展地點；
3、擁有多年實戰經驗；
4、擁有主要樓盤詳細資料，包含大廈租金、大廈簡介、入住的知名公司、活動效果等；
5、擁有1天中同時操作幾十家寫字樓活動的能力和經驗；
6、擁有不同行業、不同產品活動流程及活動形式的成功案例；
7、豐富的巡展經驗及精益求精的專業精神，確?；顒有Ч麆偃艘换I；
8、提供專業服務人員及技術人員，處理和妥善解決隨時發生的問題。

部分服務客戶
中國移動、廣東發展銀行、中國銀行、聯想筆記本、索尼隨身存、索尼電視、索尼筆記本、索尼數碼、三星電子、惠普、恒基偉業、富士、漢王科技、愛普生、愛國者移動存儲、泰德集團、稻香村、boss香水、九寨天堂、恒信珠寶、dockers、時尚雜志、華爾街英語、萊茵河畔、朝陽無限、朝陽園、富頓中心、西屋國際、城市復興．華誠、康堡花園、東方太陽城、天安豪元、珠江綠洲、珠江羅馬嘉園……

一、關于寫字樓巡展
寫字樓巡展活動是指企業將其產品或服務以現場展示、咨詢、促銷等形式出現在寫字樓大廳、餐廳等人流高峰場所的一種新型品牌推廣形式。它不僅具有傳統廣告宣傳作用，更能與目標人群做深度溝通，及時掌握目標人群最新數據，并能直接拉動銷售。

二、寫字樓描述
經專業機構調查，北京共有甲級寫字樓200余家，每天上班人群超過375,000人，流動人口超過225,000人，覆蓋了北京80%以上的高收入人群。這一人群多是白領階層，每年可以創造高達300億人民幣的消費，成為高檔消費品市場絕對主力。而這部分人群由于生活態度、工作需要等因素的影響，一般媒體很難有效輻射到，使寫字樓商務活動具有的種種優勢突顯，成為針對性極強的特殊媒體。

三、受眾描述
1、固定覆蓋人群組成如下：
董事長/總裁/董事.............. ........7.3%
總經理/副總裁/私營企業主...............14.9%
總監/項目經理/高級職業經理人...........29.2%
專家學者/專業人員.............. .......41.4%
其他.............. ....................7.2%

2、固定覆蓋人群月收入組成如下：
20,000元以上.............. ............4.8%
10,000元—20,000元....................14.4%
5000元—10,000元.............. .......31.7%
2000元—5000元.............. .........43.4%
2000元以下.............. ..............5.7%

四、受眾消費態度
1、固定覆蓋人群消費態度如下：
科學技術使我的生活更方便、舒適. ....... ....7.0%
我喜歡的品牌，我會一直用它 .......... ......62.3%
選購物品時，我會仔細閱讀包裝上的說明. ......31.7%
我一般喜歡固定在高檔商場購物. ..............78.9%
我愿意多花錢購買高質量的物品. ..............82.3%
對環境無害的產品，即使價格高，我也會購買....47.0%
我喜歡嘗試新的品牌..........................74.4%

2、固定覆蓋人群中女性消費態度如下：
我經常更換飾物,對喜歡的服飾不計較價格.......87.8%
我經常關心最新的服飾潮流.............. .....79.82%
我平時只在固定的大商場或專賣店購買服飾......88.31%
我只選擇特定的一個或幾個品牌.........

3、固定消費者消費特征
我有充足的錢享受生.........................73.7%
我會花錢用于休閑運動............ ..........65.4%
吸引異性的注目是我很喜歡的感覺.............60.2%
我往往是最早購買新技術的人.................43.0%
我喜歡購買名牌產品.........................82.4%
我希望自己成為風格獨特的人.................53.0%
使用名牌可以提高一個人的身份...............62.1%
即使價格貴一點，我還是喜歡購買國外品牌.. ..78.0%
我喜歡追求流行、時髦和新奇的東西...........47.8%
如果東西壞了，我會更換而不是修理...........59.2%

五、受眾接受程度
98%的受眾對活動的反應是積極的；
100%活動都會造成不同程度的圍觀、咨詢、試用、購買；
98%的受眾對活動的評價是：好奇的、喜愛的、甚至是渴望的；
（活動可給受眾帶來切身利益）
95%的受眾認為活動宣傳的產品或服務是可靠的，有幫助的；
（活動產品多為國內外知名品牌有良好信譽）
有97%的受眾表示活動不會對工作造成影響；
有90%以上的受眾曾認真關注并購買過活動產品或服務。

六、廣告效果及銷售效果
在未經提醒下有80%的受眾能說出近2周內做過活動品牌；
在經簡單提醒下有95%的受眾能說出近2周內做過活動品牌；
80%的企業當天活動銷售利潤超過活動成本；
90%的企業通過活動能顯著提高銷售額。

七、受眾對其他媒體接受態度
我白天沒有更多時間閱讀新聞報紙，但習慣抽出5－10分鐘瀏覽當天的新聞、財經資訊、和熱點報道；
我瀏覽報紙很少注意廣告、經常關注當天新聞是我的閱讀習慣；
我經常會習慣閱讀自己喜歡的期刊雜志（主要是時尚，財經類）；
在過去的一周內，我很少有時間收看晚上23：00之前的電視節目；
長時間的廣告是不能忍受的，通常會換臺或做其他事情；
我經常上網，接收發送郵件、瀏覽新聞，查找資料是我上網的主要目的；

八、受眾喜歡的活動形式
精美大氣的展具，印刷精美的宣傳圖冊；
形象嬌好且專業的咨詢人員；
自己喜歡并使用的知名品牌；
購買產品能有超值回報，并提供好的售后服務；
填表格能有小禮品贈送；
能在中國傳統節日做相對應活動；
時尚、科技感強的產品。

九、優勢淺析
1、有效拉動銷售
北京高檔寫字樓駐扎著大量國內外知名企業，這些公司資金雄厚，員工福利待遇高，人員構成基本為董事長、總裁、總經理、高級經理、部門主管和專職人員。這部分人群年齡結構輕，收入豐厚，喜歡名牌，消費觀念強，對時尚類產品更換頻繁，是日常高檔消費品的主要消費者。又因其存在眾多的決策者,所以更能引起對高檔消費品的團購。

寫字樓巡展的獨特優勢是帶來有效銷售的關鍵，它具有如下特點：
1、周期短：每家活動時間一般只需2—3天，就能多次輻射超過80%的寫字樓固定人群，并連帶90%以上的流動群體；
2、唯一性：每一家大廈每次只有一種品牌進行宣傳促銷活動，避免了其他同類產品的競爭，這一點也是寫字樓巡展活動的獨特之處。受眾可以在沒有任何干擾因素的前提下，全身心的集中到該活動品牌上；
3、靈活性：可以現場展示、咨詢、試用、派發宣傳品等，并可以根據實際費用及經銷地點調整活動區域；
4、集體效應：依靠個人口碑宣傳，很容易帶動其他人購買和親朋好友的購買，甚至是集體團購。
5、互動交流：受眾可以現場與活動執行人員進行互動式交流。即便廣告的效果不是很好， 通過這種人性化的交流，活動執行人員也能夠掌握受眾的心理變化，做到隨機應

2、宣傳效果顯著
活動位置主要是寫字樓大廳，具有光線好、視線好、活動面積大、人流量大等特點， 可以充分展示產品特點、企業文化和公司實力，使受眾對公司產品和公司形象有更加深入的了解和認知。寫字樓人流高峰多，一般為上班，午餐，午餐后回公司，下班等4個階段，活動能夠多次輻射主要目標人群和補充輻射目標人群，以加深其品牌記憶。寫字樓固定人數與流動人數比例為1：0.8，活動力度更能輻射到大廈以外的主要目標人群，極大提高活動效果。
更重要的是寫字樓人群工作繁忙，一般媒體如電視、報紙、電臺因其受時間段的限制，很難達到有效輻射。即使被輻射到，也會因為干擾度大，極大的降低廣告效果，使企業廣告費大量浪費。而寫字樓活動可以最大限度的降低上述不利情形，甚至在受眾繁忙或不感興趣前提下也可發送精美宣傳材料供其閑暇觀看，使其了解企業所傳遞產品信息。

十、北京地區活動樓盤（部分）

序號大廈名稱位置描述樓層活動位置活動
面積所屬商圈
1*京廣中心京廣橋甲級寫字樓52大廳6CBD商圈
2京廣中心商務樓京廣橋甲級寫字樓12大廳8CBD商圈
3*嘉里中心光華路高檔商場35商場B18CBD商圈
4華彬國際大廈建外大街甲級寫字樓23大廳5CBD商圈
5贏嘉中心大北窯甲級寫字樓24大廳8CBD商圈
6*和喬大廈光華路甲級寫字樓7大廳5CBD商圈
7*華鵬大廈白家莊甲級寫字樓6大廳8CBD商圈
8華商大廈朝陽區紅廟甲級寫字樓20大廳6CBD商圈
9通廣大廈長虹橋甲級寫字樓18大廳8CBD商圈
10科倫大廈光華路甲級寫字樓12餐廳5CBD商圈
11國貿大廈大北窯頂級寫字樓37餐廳5CBD商圈
12惠普大廈大北窯5A級寫字樓33餐廳5CBD商圈
13招商局大廈大北窯5A級寫字樓31餐廳4CBD商圈
14漢威大廈光華路甲級寫字樓28餐廳4CBD商圈
15上海第一中心東三環甲級寫字樓9餐廳5CBD商圈
16*國航大廈霄云路甲級寫字樓29大廳5燕莎商圈
17*亮馬河大廈亮馬河標志性建筑27大廳10燕莎商圈
18新恒基國際大廈霄云路甲級寫字樓17大廳8燕莎商圈
19鵬潤大廈宵云路甲級寫字樓36大廳8燕莎商圈
20*盈科中心工體北路甲級寫字樓-大廳6燕莎商圈
21幸福大廈東三環北路甲級寫字樓17餐廳4燕莎商圈
22*盛世大廈宵云路頂級寫字樓25餐廳5燕莎商圈
23發展大廈東三環北路甲級寫字樓21餐廳4燕莎商圈
24高斕大廈燕莎商圈甲級寫字樓19餐廳4燕莎商圈
25康麗大廈亮馬河路甲級寫字樓9餐廳4燕莎商圈
26*新族大廈日壇路甲級寫字樓11大廳5賽特商圈
27賽特大廈建外大街甲級寫字樓23大廳8賽特商圈
28凱威大廈雅寶路甲級寫字樓18大廳8賽特商圈
29京泰大廈建外

推薦套裝一：
序號大廈名稱位置描述樓層活動位置活動
面積所屬商圈
1京廣中心商務樓京廣橋甲級寫字樓12大廳6CBD商圈
2*和喬大廈光華路甲級寫字樓7大廳5CBD商圈
3*華鵬大廈白家莊甲級寫字樓6大廳8CBD商圈
4贏嘉中心大北窯甲級寫字樓24大廳5CBD商圈
5新恒基國際大廈霄云路甲級寫字樓17大廳5燕莎商圈
6鵬潤大廈宵云路甲級寫字樓36大廳6燕莎商圈
7凱威大廈雅寶路甲級寫字樓18大廳5賽特商圈
8賽特大廈建外大街甲級寫字樓23大廳5賽特商圈
9*東海中心建國門甲級寫字樓23大廳5賽特商圈
10華麗大廈金寶街甲級寫字樓13大廳5東長安街商圈
11華潤大廈建國門北大街甲級寫字樓29大廳5東長安街商圈
12中紡大廈建國門甲級寫字樓16大廳5東長安街商圈
13恒基中心建國門甲級寫字樓25南側中廳8東長安街商圈
14東環廣場東四十條甲級寫字樓+商場9地下一層5朝外商圈
15京泰大廈建外大街甲級寫字樓27大廳8賽特商圈
16遠大中心亞運村5A級甲級寫字樓27大

推薦套裝二：
序號大廈名稱位置描述樓層活動位置活動
面積所屬商圈
1*和喬大廈光華路甲級寫字樓7大廳5CBD商圈
2*華鵬大廈白家莊甲級寫字樓6大廳8CBD商圈
3新恒基國際大廈霄云路甲級寫字樓17大廳5燕莎商圈
4鵬潤大廈宵云路甲級寫字樓36大廳6燕莎商圈
5賽特大廈建外大街甲級寫字樓23大廳5賽特商圈
6恒基中心建國門甲級寫字樓25南側中廳8東長安街商圈
7財智國際大廈中關村甲級寫字樓20大廳5中關村商圈
8京泰大廈建外大街甲級寫字樓27大廳8賽特商圈
9東環廣場東四十條甲級寫字樓+商場9地下一層5朝外商圈
10長新大廈安定路甲級寫字樓16大廳5亞運村商圈
11建威大廈南禮士路甲級寫字樓19大廳5西二環商圈
12投資廣場A座金融街甲級寫字樓26大廳5西二環商圈
（注：加“*”標志寫字樓不能做房產類活動。）
推薦理由：以上樓盤為性價比最佳樓盤，且部分為地標級寫字樓，費用較少，針對性強，適合有區域限制的產品投放。
套裝價格：共計12家，每家各做1天，合計12天，費用總計：42300元
每家各做2天，合計24天，費用總計：72600元
價格組成：場

北京****廣告有限公司
聯系人：***
聯系電話：
聯系手機：

篇2：寫字樓巡展活動方案

　　寫字樓巡展活動方案

　　一、活動時間：

　　6月29日--30日

　　7月1日和7月5日

　　7月7日--7月8日

　　7月12日--7月13日

　　二、活動地點：

　　三、活動安排：

　　提前一天布展

　　8：20準時到場，做準備工作。

　　8 ：30--9：30派發資料

　　9 ：30--11：00 靜態展示，背景板、易拉寶、咨詢臺

　　11：00--11：30 銷售人員輪流吃午飯

　　11：30--13：30 現場咨詢、收集客戶信息

　　13：30--16：50 靜態展示，背景板、易拉寶、咨詢臺

　　16：50 --17：30 派發宣傳單頁、現場咨詢、收集客戶信息

　　19:00 活動結束（撤展）

　　四、活動人員：

　　銷售人員2（我方人員，負責派發宣傳資料、收集客戶信息、咨詢解答問題）

　　協調人員1名（活動公司，負責活動場地的正常使用、與大廈方面溝通工作）

　　布展撤展人員2名（活動公司，負責活動場地的布置工作）

　　司機1名（活動公司，負責材料運輸）

　　五、材料準備：（我方）

　　背景板，規格：224*367(高*寬）

　　*展架--規格：0.8m*1.8m(高*寬）

　　前臺平面，規格：165*85.5(高*寬）

　　易拉寶、

　　咨詢臺（1張）、椅子（4把）、

　　相機1臺，

　　宣傳資料、不干膠貼（遮擋宣傳彩頁5月開盤）。

　　六、活動預計費用：

　　活動費用：1800元（包含布展、撤展）

　　費用合計：1800元/天*8天=14400

　　地毯：800元

　　背板、*展架、宣傳資料等：7000元

　　總計：2.2萬

　　示范圖例：

　　六、活動預計費用：

　　活動費用：1800元（包含布展、撤展）

　　費用合計：1800元/天*8天=14400

篇3：樓盤家居文化節巡展活動策劃案

一、活動背景:
隨著居住文化的進步,地產消費越來越講究口碑,新業主帶舊業主已經成為地產營銷的一大法寶。因此,辦好交樓活動,提升地產品牌形象尤為重要?，F在**地產和《**日報》攜手聯袂,共同舉辦豐富的家居文化節。作為《**日報》中山家裝系列巡展活動的第二站,暨**地產**豪廷交樓活動儀式,該活動將借鑒復制《**日報》的成熟操作經驗,擬邀請實力商家參與,為活動奠定成功的基礎。

二、活動目的:
"以系列新聞和廣告宣傳制造輿論熱點,提升項目品牌形象;
"利用媒體的廣闊平臺,為家居商家與業主間搭建溝通橋梁,業主尊享多重增值服務;
"雙劍合璧,贏得業主口碑:一方面為業主提供更多實惠和增值服務;另一方面通過室外車展,提升樓盤形象;
"彰顯**地產的高端品牌形象,進一步提高**豪廷銷售業績,并為美林項目的銷售積蓄人氣資源和口碑,

三、活動元素:
"主辦單位:《**日報》
"協辦單位:**地產
"參展對象:中山市各品牌家居類商家
"活動時間:20**年8月25日-26日(周六、周日)
"地點:**豪廷中庭和營銷中心廣場

四、活動內容:
家裝:免費提供裝修設計和咨詢
建材:提供裝修優惠(包括櫥柜、五金、壁紙等商家)
家電企業:提供家電"以舊換新"的特惠(家電下鄉,換購享受政府補貼,例如CRT彩電換購液晶)
家電賣場:1、免費的家電保養::;2、新家電的小區團購優惠(包括空調免費清洗、家電的免費檢測保養,由蘇寧電器免費提供)
家私:特價商品,家私團購優惠(暫由好百年家私賣場提供)
汽車:提升小區人氣,彰顯地產品牌(小區外舉辦車展活動,做靜態展示及增加舞臺表演。)
備注:
1、小區中庭舉辦家居展,上述著名商家不少于五家, 家裝、建材、家私、家電企業、家私賣場等總商家不少于十家飲食。
2、小區外舉辦車展活動,做靜態展示及增加舞臺表演。

五、合作方式:
驚喜套餐價25000元
條幅:"7月25日**地產**豪廷交樓儀式暨**美居文化節開幕"(在樓盤本身懸掛活動條幅,7月15日懸掛)
廣告:"**豪廷交樓儀式暨家裝文化節開幕"1/3版(16cm×34cm)廣告彩色一期以形像為主,體現活動元素
活動:交樓儀式,活動商家現場提供相關增值服務(部分增值服務可以延長時段)
宣傳:"**地產**豪廷交樓儀式暨家裝文化節開幕"(相關宣傳軟文炒作)
宣傳:"祝賀**地產家裝文化節圓滿成功"(后期新聞追蹤報導)

六、活動分工:
**地產:
"提供交樓樓盤的戶型圖供家裝企業設計;
"提供交樓現場展位場地以及電源等設施;
"協助活動整體監控、現場清潔和保安;
"負責活動報批手續和制作懸掛相關橫幅;
"如舉辦車展,由地產方提供舞臺;
《**日報·中山新聞》:
"《**日報·中山新聞》活動相關宣傳;
"整體活動組織、協調和執行;

《**日報·中山新聞》
20**/8/07