華聯超市員工培訓:顧客消費心理
顧客在購買商品過程中,既有共同的心理活動,也有不同的個性特征,表現不同的顧客有不同的購買動機和購買行為。研究顧客心理,既研究顧客在購買商品實踐中的心理現象及其規律,也研究顧客和購買動機和行為。營業員能了解顧客消費心理的一般表現、特點、規律,就可以經根據顧客的心理需求和表現,有意識、有針對性地調節 控制自已行為表現,通過自我的主觀努力、強化和發揮自已個性心理的優勢,抑制消極因素,為與顧客的心理溝通奠定基礎,更好地為顧客的需要服務。營業員了解和掌握了顧客消費心理的有關知識,就可以根據顧客的心理需求;經激發購買欲望,介紹商品相關知識,指導顧客消費,提供良好服務,達到成交目的。
一、顧客購買商品的一般心理要求
主要有以下三種;
1、希望能買到稱心如意的商品。不同的顧客有不同的選擇標準,但總的來說,一般都希望買到款式新穎、質量好、價格適宜的商品。
2、希望柜臺貨架商品擺放合現、陳列醒目、方便購買。
3、希望營業員熱情接待、周到服務。并要求營業員象對待親友一樣接待、態度坦然誠懇、語言文雅、謙虛、禮貌。
二、顧客的購買動機
購買動機,即顧客為了滿足自已的某種需要,而產生的購買商品的欲望。顧客購買商品的動機是復雜多樣。
最常見的主要有:
1、求實心理動機是以追求產品的實際使用價值為主要目的的購買動機。這是顧客中最普通的一種購買動機。該種動機的顧客多屬于中低檔商品和大眾化商品的購買者。一般挑選認真、精打細算、講求商品的實用實惠、而不過分強調樣式地新穎美觀。在接待過程中,要多從商品的實際效用、經濟實惠、使用方便和經久耐用(穿)等方面著手。
2、求新心理動機。這是以追求品新種、款式新、花色新的“時新”商品為主要目的。而不注重商品價格貴的購買動機。其動機心是“時髦”和“奇特”。該類型多屬經濟條件較好的男女青年。該類顧客住住易受廣告宣傳和社會潮流的影流的影響,憑一時興趣、沖動性購買。在接待過程中,要實事求是地向其介紹商品的質量、性能、用途。滿足其求新的要求。
3、求美心理動機。這是以追求商品的美觀(欣賞價值和藝術價值)為主要目的購買動機。該類顧客非常注重商品本身的選型美,色彩美和象征意義。以講究修飾打扮的中青年婦女較為多見。購買時注重美感,選購特別精細,伴有較強的感情活動。接待過程中要運用正確的審美準則向顧客宣傳介紹,以體現商品的真實價值和意義。
4、求名心理動機。
這是以追求名牌、高檔商品、以顯示其地位為主要目的的購買動機。該類顧客對商品的商標、牌號特別重視、注重品牌。接待過程中要側重商品的品牌效應,以滿足顧客顯示地位、身份的心理需要。
5、求廉心理動機、是以追求廉價商品為主要特征的購買動機。該類顧客特別注重價廉實用。選用時,對同類商品之間人價格差仔細處理價、特價、折價的商品。接待時應著重介紹低價位服裝,并認真細致的幫助挑選。
6、求速心理動機。是以交易迅速為主要特征的購買動機。購買時要求方便、快捷、縮短購物時間等。以男性顧客占多。性情急躁和有急高的顧客更為明顯。接待該類顧客,不必過多介紹商品、拿貨結動作要快。
7、偏好心理動機。是以滿足個人偏好為目的的購買動機。該類消費者因受習慣、愛好、職業特點、生產環境等影響,對某類服裝(鞋)品牌某一特性有比較穩定持久的偏受和重復購買,接待中要盡量針對其特點、投其所好、滿足其偏愛心理。
三、影響顧客消費心理的因素
影響顧客消費心理因素主要有顧客自我因素(顧客的知識和經驗消費欲望和動機、顧客的能力、顧客的情緒、顧客的氣質和性格、購買環境、商品廣告)。商品因素(商品品牌和商標、商品包裝、商品價格、商品質量、商品生命周期、營業員服務素質等)
(一)營業員接待態度的影響 營業員的接待態度、對顧客消費心理和行為有很大的影響。對顧客要熱情接待,周到服務。這既是營業員的職責要求,也是顧客在消費過程中的心理要求。
營業員的熱情接待周到服務是以其掌握的商品知識,信息資料及營銷的知識技巧為基礎。如果缺乏商品的有關知識也不掌握商品推銷技能,顧客選購商品時一問三不知,推銷不當,那么,雖然營業員熱情、耐心,但給顧客的印象也不過是態度上的熱情而已,對顧客的消費選擇無實質性幫助。反之,營業員對商品的介紹愈全面,則顧客消費心理活動就愈活躍,愈有助于顧客作出購買的決策。
(二)營業員儀容儀表對顧客消費心理的影響
營業員儀容儀表對顧客消費心理的影響主要表現在以下幾個方面:
1、體態容貌的影響
營業員端正的五官,適中勻稱的體型、健康的體格、飽滿的精神,修飾整潔衛生,都會使顧客產生愉快安全的感覺,愿意接近和接受營業員的銷售服務。營業員如穿著不整齊、蓬頭垢面、不修飾整潔、精神萎靡不振,就會引起顧客的厭惡情緒,從而抑制消費欲望和行為。
強調營業員的體態容貌對顧客消費心理的影響,不是引導“以貌取人”,而是要求營業員從職業特點和職責的要求出,通過主觀努力去完善自我的形象或彌補自身的缺陷,去發揮體態容貌對顧客消費心理的積極影響作用,在消費過程中給顧客以純樸、自然、精神煥發的美的感受。
2、營業員服飾衣著的影響
營業員的服飾衣著要整潔得體、美觀大方、給顧客一個清新明快、干凈利落、樸素莊重的視覺印象,超市的工衣穿著,領結扎的位置,褲鞋配置得當,就能給顧客一種清新利落的感覺。反之則給顧客不雅觀甚至反感的印象,引起顧客對營業員個人品德的疑慮,在情感上產生隔閡,不愿與這樣的營業員接近交流,抑制顧客的消費欲望和行為;重者,甚至損毀超市和品牌的聲譽更影響經營業效果。
3、營業員舉止風度的影響 營業員不同的舉止風度,會促成顧客不同的心理感受和行為反應,譬如,營業員是否挺直、自然、規矩,其走勢是否平衡、協調、精神,可以反映營業員對自我的信心,對事業的自豪感和富有朝氣的服務風格,使顧客產生一種處事穩重可靠干煉的感覺;而曲腿踏腰、聳肩歪脖,坐、靠、趴柜臺的姿勢,會使顧客產生病態感,疲勞感,甚至引起反感。營業員良好的舉止風度與基本的營銷技能有關的取遞,包扎商品等基本動作有機地協調,可以體現出營業員對顧客惠顧的喜悅心情和歡迎態度,給顧客以親切舒坦的感覺;而營業員的動作若拖拉煩雜,漫不經心,就會使顧客產生厭煩的心理??傊?,營業員文明,的舉止風度、能觸發顧客心理的各種良好感覺,強化其消費欲望,振奮其消費情緒,活躍其消費思維,不文明、粗俗的舉止行為,會使顧客產生各種不良的感覺,抑制消費心理,發可變中止購買行為。
4、營業員言語對顧客消費心理的影響
營業員和顧客之間的溝通,是通過雙方言語的交流來達到的。顧客對商品的特性,價格等因素的了解,分析比較和判斷的一系列心理活動過程,是在言語交流,即顧客的垂詢營業員概括或詳盡介紹的過程中產生發展和完成的。
營業員的言辭表達、談吐的措辭、語速語調和表情運作,能做到清晰準確、快慢適中,充滿誠摯之意,富于感染力、說服力、那么就可以充分顯示出營業員良好的業務素質和文明修養。如果營業員的言辭不達意,吐字不清、或夸夸其談、言過其實,甚至語言譏諷、厭煩、語調與氣氛失調、表情與言語不和諧,就會使顧客產生疑惑或粗俗的感覺,從而淡化購買的興趣與欲望,影響企業的聲譽和銷售。
(三)營業員情感傾向對顧客消費心理的影響
一般說,積極的情感引起積極的行為,消極的情感導致消極的行為,情感的傾向性在買賣的過程中起著重要的作用。如果營業員的情感沒有正確的目的傾向性,不但不能促進銷售,還可能因與顧客產生小矛盾而使顧客中斷購買行為。作為營業員,顧客永遠是對的,顧客第一的宗旨在營業時間不可動搖。
四、怎樣了解顧客
(一)通過進店行為判斷顧客
帶有不同消費動機的人,其進店的行為,表情是不一樣的,大概有以下三類:
第一類顧客進店后步履匆匆,直奔柜臺,目光注意比較集中,這種行為表情表明,顧客時店前已有明確的購買目的,動機明確堅定,且早有了購買計劃,進店直奔購買目標是實施購買行動。
第二類顧客,則表現腳步緩慢,邊走邊看,用目光搜尋自已需要的商品。這類顧客有購物的動機需求,但具體的購物對象則還沒有定下來,還在猶豫考慮之中,可能是因為:商品比較新穎、實用、顧客審視商品后考慮使用的緩急和價格較多,購買前要作反復推敲。再者,超市中商品種類品牌繁多,顧客不知選哪一種最適宜,在眼花繚亂的商品面前舉棋不定,需要進行分析、比較、權衡才能下定決定購買。這類顧客很需要營業員為他出主意、當參謀。
第三類顧客表現神態自若,行走似閑庭散步,目光指向不集中,與伙伴同來的邊走邊聊,不緊不慢。這類顧客進店并無明確的購物動機目的,只是來觀光游覽,隨便走走,一方面了解商品信息和市場行情,看看超市進了什么的商品,為今后購買準備信息資料;另一方南,當發現自己感光趣的商品時,也會立即購買的動機欲望,并付諸實現。判斷依據是:一種由原來的無目標的遛達到在某一柜臺前駐足停留,或自言自語,或與同伴指點議論。一種是指點或觸摸商品,并要求營業員說明、展示。
經過視察、分析、判斷顧客進店動機,營業員就可以根據其動機表現進行有針對性的接待。對目標早已確定的顧客要盡快接待并完成交易;對猶豫不決,舉棋不定,在商品面前三思后行的顧客,要主動介紹,展示商品,發揮語言技巧,誘導顧客作出購買選擇,對于游覽的顧客要注意觀察他們的言行舉止,在適當的時機接待他們,促使他們從游客變成購客。
(二)從服飾打扮上判斷顧客的職業,購買能力 從顧客的服飾可以判斷其職業特點和購買水平,作為推薦商品,做好銷售服務工作的依據。
1、從職業身份的判斷
(1)
從服飾色彩來看,城市工薪階層,喜歡柔和含蓄,高雅協調的中間色調服飾;農村年輕人則喜歡對比度大的鮮艷顏色偏深的服裝。
(2)
從服飾款式上看,一般政府工作人員,公司職員或商人多數是西裝領帶革履,給人以粗明、嚴謹、守信用,講效率的形象,而一般學者,教師及長期從事腦力勞動人,對衣著款式不追求,比較喜歡大眾化,傳統化著裝;農民則愛穿傳統式有衣服。
(3)
從服飾面料看:從事腦力勞動和待遇較好的服務人員、企業家、業務員、文藝界人士等商薪人士,多喜歡選擇質地柔和、飄逸中、高檔的布料;而從事重體勞動或一般工薪階層,考慮耐穿耐磨、多喜歡選用紡織、牢固、質地厚實的布料。
2、顧客購買能力的判斷
一般說來,穿戴服飾質地優良、式樣別致、名優產品,即表明具有較高的購買水平;而服飾料普通,式樣過時的顧客,多是購買力水平較低;從職業種類來看,城鎮工薪階層、個體工商業主服飾較好,購買能力較強,農民、城鎮無業者、收入低、服飾相對較差,購買力也相對較低。
(三)從語言交談中了解顧客購買動機和性格特點
營業員從顧客的言語中要聽語聽音,分析顧這話語的含義,從中了解顧客需要什么,是什么性格特征的顧客,思考應如何對待。
(四)從顧客的相互關系和神態變化上推測顧客心理 1、注意分析顧客的相互關系
很多顧客到商店喜歡結伴,尤其是買大宗商品較多,價格較貴,較新穎的商品時。營業員要從顧客的相互關系中,了解以下幾點:
(1)誰是商品的使用者。在某種情況下,使用商品的人對選定商品有決定作用;
(2)誰是買商品的決策者。大多數情況下,決策者決定商品的購買;
(3)誰是顧客中的“內行”。內行由于比較熟悉商品往往能左右商品的選購。營業員既要做好商品使用者的接待,好要做好購買選擇者和參謀者的接待;同時分清主次。一般來說,未婚者夫婦買東西,以女方為主;中年以上夫婦買東西則大多以男方為主;父子買東西,以父為主;母女買東西,以女為主;客主買東西,以主為主;營業員掌握顧客的相互關系及其影響,設法幫助顧客統一意見,選定合適的商品。
2、從顧客的神態上推態上推測其心理
顧客進店,對商品總看一看,摸一摸、比一比、想一想、算一算,其過程的心理活動都會引起顧客神態上的變化。挑選商品時,喜形于色,當了解到價格昂貴,自己無法承受時,表露出不解、可惜、無可奈何的神態。顧客在挑選自己喜歡、贊賞的商品時面帶滿意的商品而露出微笑,興致很高,對無意購買的商品視而不見,表情平淡,而對自己不喜歡、反感的商品或搖頭或撇嘴。營業員觀察到顧客滿意的商品而露出微笑時,應及時抓住機會遞拿展示,推銷完成交易,發現顧客對商品有疑慮,不滿的表情后,要及時了解顧客的不滿,然后實事求是地加以解釋說明。以消除顧客對商品的疑慮,如果商品確非顧客所滿意,營業員不應強買強賣,可推薦其他品牌的同類產品,或請顧客留下對商品的意見和地址,約定顧客下次看貨,給顧客留下良好的形象,使該顧客成為“回頭客”。
篇2:保潔部員工培訓實施作業程序
保潔部員工培訓實施作業程序
一、目的
規范員工培訓工作,使員工培訓系統化、規范化,確保員工具備滿足工作需要的知識技能。
二、適用范圍
適用于管理處所屬員工的培訓工作。
三、職責
1、管理處主任負責監督及抽查培訓實施情況、驗證培訓效果及對外聯系培訓教師。
2、保潔部主管負責制定部門培訓計劃并組織實施和培訓質量檢查。
3、保潔部領班負責清潔操作的培訓。
四、程序要點
1、年度培訓計劃的制定
(1)服務處保潔部主管于每年的12月15日前做出下年度的員工培訓計劃,并上報公司審批。
(2)員工培訓計劃必須符合下列要求:
?、俜蠂业挠嘘P法律法規及公司的規章制度;
?、谟芯唧w的實施時間;
?、塾忻鞔_的培訓范圍;
?、苡锌己说臉藴?;
?、萦信嘤栙M用預算。
2、新入職員工的培訓
(1)新員工入職前需進行崗前培訓,并經考核合格后方能正式上崗:
?、偃肼毜谝惶煊杀嵅款I班負責介紹部門工作性質、基本動作程序、公司的基本情況,并帶領新員工熟悉工作環境;
?、诘诙煊煞仗幈嵅恐鞴茇撠熃M織學習公司和部門規章制度、獎懲條例、服務標準及部門的崗位職責等一系列的培訓;
?、鄣谌?、四天由保潔部主管、領班進行基本清潔知識的培訓;
?、艿谖逄炱鹩杀嵅恐鞴馨才诺讲块T各崗位進行實際操作的培訓,由相關崗位的老員工負責培訓,每個崗位2~3天;
?、輰嵅倥嘤柦Y束后由保潔部主管組織進行相關內容考試,考試不合格者應予辭退,保潔部主管還應根據新員工的工作情況進行評估,并將考試成績、工作評估上報人事部存檔。
3、清潔知識技能的培訓
(1)室內公共區域清潔培訓:
?、偌揖颖嵉淖⒁馐马?;
?、诖筇?、會所大廳保潔方法;
?、凼覂裙矃^域的清潔頻率。
(2)室外公共區域清潔培訓:
?、僦鞲陕范蔚那鍧嶎l率;
?、趪娝?、人工湖的清潔方法;
?、弁馕盏馁|量要求。
(3)清潔劑分辨、使用的培訓;
?、偾鍧崉┑念伾?、氣味;
?、谇鍧崉┑男阅?;
?、矍鍧崉┑氖褂梅椒?;
?、芮鍧崉┑淖⒁馐马?。
(4)地毯清洗方法培訓;
?、俑上床僮?;
?、诟膳萸鍧嵅僮?;
?、鄢橄床僮?。
(5)常用清潔設備的使用和日常保養培訓:
?、傥鼔m機的使用與日常保養;
?、诓恋貦C的使用與日常保養;
?、蹝伖鈾C的使用及日常保養;
?、芪畽C的使用及日常保養;
?、莠F場操作示范及其他相關配件的使用知識。
(6)地面清潔保養培訓:
?、俚孛嫒粘1pB的注意事項;
?、诘孛媲鍧嵉念l率。
(7)消殺服務培訓:
?、贉缦x的頻率;
?、谙麣^域;
?、巯麣缦x率;
?、芩幬锏氖褂门c保管。
(8)其他保潔的培訓:
?、俦嵐ぷ黜樞?;
?、诒嵐ぷ骷记?;
?、郾崙⒁馐马?。
(9)清潔知識的培訓由服務處保潔部主管、領班負責,每周進行一次每次2小時。
4、安全培訓
(1)安全培訓內容:
?、偾鍧崣C械安全操作方法與注意事項、相關安全方面標準作業程序的培訓;
?、诎踩矫娴南嚓P清潔作業程序。
(2)安全培訓由服務處保潔部主管負責,必要時邀請相關人士共同進行。
(3)安全培訓應每季進行一次,每次培訓時間不少于2小時。
5、物業管理知識的培訓
(1)參加公司統一安全的專項的物業管理知識培訓及物業管理ISO9002質量體系知識培訓。
(2)物業管理知識的培訓每半年至少安排一次,每次培訓時間不少于2小時。
(3)培訓后參加公司組織的統一考核。
6、其他方面的培訓
(1)凡公司統一安排的培訓按照公司安排參加培訓。
(2)外出參觀學習。
(3)計劃外培訓。
7、培訓考核方式
(1)筆試理論考核方式:主要用于理論性較強的專業知識,如物業管理知識,崗位職責、標準作業程序等方面的知識考核,培訓主講人應在培訓后的一周內進行閉卷考試,其考試成績占培訓成績的30%。
(2)實際操作考核方式:用于操作性較強的專業知識如機器操作和物品清潔的考核,由培訓主講人在培訓結束后的一周內進行實操實考核、評分,其考試成績占培訓成績的70%。
(3)實操考試不合格者不允許上崗,并在一周內由保潔部主管組織安排進行補考,若第二次補考、仍不合格者視其工作能力調動工作崗位,如工作能力太差應給予辭退。
8、培訓記錄
每次培訓及考核完畢后,保潔部主管應填寫《培訓記錄表》、《員工培訓登記表》上報人事部并將相關記錄由部門歸檔保存至該員工離開公司,作為員工績效考評、工作調動及晉升、獎罰依據。
五、記錄
六、相關支持文件
《保潔部員工績效考評實施標準作業程序》
篇3:物業公司員工培訓內容綱要
物業公司員工培訓內容綱要
目錄
員工入職培訓方案
員工入職培訓大綱
基本培訓手冊
緊急事件處理指南
培訓表單
員工入職培訓方案
一、培訓對象
物業管理處全體員工
二、培訓目的
1.全面理解物業管理服務概念,完善服務意識;
2.充分掌握大廈管理模式,提高工作質量;
3.熟悉大廈各種設備、設施的功能,降低事故率;
4.掌握各類崗位職責、管理手冊;
5.通過全面階段性的職業培訓,提高員工的工作素質。
三、培訓時間安排
新員工到職第一周集中培訓;
四、培訓內容
員工內部培訓涵蓋面廣,內容繁多,大致分為:-
1.公司企業文化;
2.人事管理規章制度;
3.財務管理規章制度;
4.工程管理;
5.清潔管理;
6.保安管理;
7.客戶服務;
8.消防管理;
9.意外事件處理;
10.英語培訓;
11.特殊工種將另行增加專業培訓課程。
五、培訓負責
培訓工作總體由人事部負責,由各部門預先填寫培訓計劃表、并每次培訓前一周提交培訓申請表,人事行政主管跟進配合安排培訓進度、培訓人員、培訓材料、培訓考核等。
六、培訓方式
專業人員集中授課,由業務部門統一出卷考核。
七、其它
培訓結果將直接與員工評定掛鉤,作為員工通過試用期的參考依據。
此培訓安排將作為大廈前期籌備員工培訓的綱要性文件,大廈投入運行后根據實際操作情況,對培訓內容及方式作適當調整及相應的補充。
員工入職培訓大綱
一、基層員工培訓
基層員工總的來說,對物業管理服務的認識尚欠了解,專業服務意識有待提高。針對此等情況,擬通過進行有步驟、有計劃的系統培訓,提高其職業素養,使大廈投入運行時即可保證較高之服務水準。
A.共同培訓內容-由培訓主管負責主講
1.公司的企業文化、宗旨及工作方針;
2.公司組織架構及各主要負責人;
3.各相關部門工作關系介紹;
4.公司人事制度,員工手冊、管理手冊;
5.公司基本之財務政策;
6.基本培訓手冊內容;
B.各崗位培訓內容-由各部門負責推薦主管級以上員工主講
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1.工程部管理手冊;
2.各類工作制度;
3.各類崗位職責;
4.各類工作表式;
5.各設備、設施位置;
6.各機房規章制度;
7.各機房鑰匙領用及移交制度;
8.交接班制度;
9.對講機使用及呼叫規范;
10.報修單操作流程;
11.緊急情況處理流程;
12.各機電設備/設施的維修保養計劃;
13.安全操作守則;
14.設備臺帳、設備運行記錄、設備檢修記錄;
15.備品備件申領制度;
16.對外服務禮儀及溝通技巧;
17.節能意識培訓;
?。ǘ┍0?/a>部
1.保安部管理手冊;
2.各類工作制度;
3.各類崗位職責;
4.各類工作表式;
5.各保安設備、設施位置;
6.公共地區各通道鑰匙領用及移交制度;
7.交接班制度;
8.巡檢路線圖、巡檢流程;
9.對講機使用及呼叫規范;
10.各類保安工具的使用;
11.消防培訓(消防設施的位置、消防設備器材使用、消防制度、報警程序、緊急疏散程序及路線);
12.保安計劃的制訂及實施;
13.突發事件處理流程;
14.對外服務禮儀及溝通技巧;
15.外來施工人員管理;
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1.清潔部管理手冊;
2.各類工作制度;
3.各類崗位職責;
4.各類工作表式;
5.交接班制度;
6.各類公共區域的清潔要求;
7.各類設備/設施的清潔流程;
8.清潔器械/工具的使用要求;
9.清潔劑的使用要求;
10.各類清潔用品的申領制度;
11.突發事件處理流程;
12.對外服務禮儀及溝通技巧;
13.節約能源意識;
14.綠化園藝常識;
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1.管理部管理手冊
2.各類工作制度;
3.各類崗位職責;
4.各類工作表式;
5.交接班制度;
6.對外服務禮儀及溝通技巧;
7.客戶投訴處理流程;
8.客戶入伙流程;
9.裝修管理規程;
10.客戶相關服務手續辦理;
11.緊急事件處理流程;
12.英語培訓;
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1.財務部管理手冊;
2.公司各類財務制度;
3.各類財務表式;
4.各類財務法律、法規;
5.各類付款/報銷流程;
6.控制財務成本;
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1.人事部管理手冊;
2.公司各類人事制度;
3.各類人事表式;
4.各類人事法律、法規;
5.員工招聘、培訓、賞懲、晉升、解聘等考核流程;
6.控制員工數量及用工成本;
二、主管級員工培訓-由經理級以上人員主講
1.服務意識;
2.管理藝術;
3.行業理念;
4.團隊合作能力;
5.與其他部門的協調能力;
6.與各供應商及政府機關的溝通合作能力;
7.語言表達及文字寫字能力;