做品牌是每個企業發展壯大必須干的事情，一個中國品牌的命名不僅代表企業對市場的理解，對自我產品的期望，更代表一個企業對國家產生的信心。我們直銷企業正處在發展的階段，有些地方需要向傳統行業學習，取其精華，去其糟粕.
在自己的國家做生意，卻把自己的品牌取外國的名字，這說到底是中國人對自己的品牌沒有民族自信心，滿以為取個洋名就會讓人刮目相看。這種唯洋是崇、是尊、是敬的心態頗有“欲做奴隸而不得”的慚愧。
“澳優”品牌遭遇尷尬
寫下這個標題，筆者感覺有種向人揮舞大棒的惶恐?？墒谴蠹易⒁鉀]有，那些羞于堂堂正正取中國名字的品牌現象確實存在，并非吹毛求疵。
先說件小事。在大街上，你明明看到的是在中國生產，在中國銷售的中國“雙匯”或者“金鑼”火腿腸，商家為了招徠顧客，博人眼球，非要在自己的店鋪前甚至手推車旁貼上“韓國烤腸”一類的名字加以吆喝。其實呢，不留心眼的人就無所謂了。要是人家留了心眼發現了咋說？聰明點的可能會來個腦筋急轉彎搪塞含糊過去：韓國人是這樣烤香腸的。
這就像趙本山的小品里調侃那樣：小樣兒，換了馬甲別以為我認不出你是誰。
在自己的國家做生意，卻把自己的品牌取外國的名字，這說到底是中國人對自己的品牌沒有民族自信心，滿以為取個洋名就會讓人刮目相看。這種唯洋是崇、是尊、是敬的心態頗有“欲做奴隸而不得”的慚愧。
前段時間，湖南澳優乳業集團公司因“身份門事件”麻煩纏身，被媒體質疑為“披著國際化外衣的‘假洋鬼子’”，害得澳優的當家人陳遠新只好自己站出來向消費者自辯清白，真正是苦不堪言。筆者目前還不知道這會給“澳優”以后造成多大的影響，但可以肯定，傷害一定在所難免。原本好端端的品牌，就因為一個“澳”字和似是而非的廣告，搞得自己灰頭土臉，聲名狼藉，相當被動，就像黃泥巴掉到褲襠里，不是屎也是屎！
此前，消費者之所以選擇澳優奶粉，多少歸結于消費者對中國奶業“地震”后的余悸，他們在“外國品牌質量相對可靠”的心理暗示下，誤以為澳優就是澳大利亞的品牌。不料，這事一經媒體披露，消費者頓感被愚弄。
據說，澳優的奶源的確來自澳大利亞，而且產品品質本身也沒問題，只是似是而非的名字讓品牌惹事生非。澳優本來是中國的品牌，偏偏取了個跟外國沾邊的名，羊肉沒吃到害身臊，讓不明就里的自己人說三道四。
雖然陳遠新事后解釋他們的企業品牌是“通過參股途徑與海外奶源企業合作”，落實“國外產品與本國品牌相結合”而走的國際化戰略步驟?？墒沁@些東西，消費者此前都沒聽說過，誰信？他們寧可信其有，也不愿信其無，生怕花了錢還要充當“傻蛋”和“冤大頭”。
自信心是民族品牌的元素
俗話說，人怕出名豬怕壯。所以企業大了，品牌響了，決策層有空的時候最好琢磨一下自己還有什么不起眼的“軟肋”捏在別人手里，說不定哪天就會像“定時炸彈”一樣冷不丁地炸出些無厘頭的事來，讓你感覺平地起雷，旱地拔蔥。
綜合各路輿論，從某些方面分析，澳優當初取名的時候難保就沒有一點兒巧借洋名謀求營銷的想法。如果這樣，那起碼可以說明，澳優初期在打造屬于自己品牌上的考慮是欠缺民族自信心的。
取個響亮好聽的名字固然重要，但一定不要忘記擁有民族的元素，哪怕是要走國際化品牌路線。因為，沒有民族元素的品牌是沒有靈魂的品牌，如同晝伏夜行的蝙蝠，禽類不喜，獸類不愛，落得兩面不討好的尷尬處境。
同是做乳業的品牌企業，“伊利”和“蒙?！边@對孿生兄弟的名字就很有區域心智的中國特色，聽到它們就會讓人想到中國的西部元素，一望無際的遼闊草原；“希望”集團的名字說起來有點普通，但它符合中國人強調“凡事要追求美好”的心理，讓人總是對個人未來產生美好的希望，對祖國前途產生美好的希望；而“中華牙膏”就更有中國特色了，“中華”二字，文明大氣，除給人氣勢磅礴的歷史厚重感外，還讓人油然而生民族自豪感。這些品牌名字的發音哪個遜于外國腔調？哪個沒有體現出民族自信心？這正中當年魯迅先生那樣的吶喊：我們有并不失掉自信力（心）的中國人在！
有的人覺得依靠中國漢字取的名字不自信，不足以打動顧客的心，便把希望寄托在二十六個英文字母身上加以迷信，或者干脆譯成拗口晦澀的多音節。玄虛之至也，以為神。其實呢？外國的品牌進入中國市場之后，反倒為了迎合中國人的消費心理和消費習慣，紛紛入鄉隨俗，力主本土文化。他們最明顯最直接的做法就是將國外的“舶來品”根據發音譯一個有中國特色的名字。
如何給民族品牌命名
筆者一向保守認為，讓自己的品牌在本國土地上取外國名字實在是不倫不類，但在外國土地上取外國名字肯定是靈活變通。
寶潔公司是中國最大的日用消費品公司，它那簡潔舒適的標志性符號p&g，源自創始人普羅特（Procter）和卡馬波（Gample）的字頭縮寫。而在中國，它卻被譯作“寶潔”，忒有中國文化的味道！不僅如此，寶潔旗下還有眾多處于領先市場地位的品牌，比方說飄柔、舒膚佳、玉蘭油、汰漬等，在中國人面前，個個叫得朗朗上口，無不體現中國元素。
其實，來到中國后取中國名字的外國品牌還有很多，它們中的大多數都取得了成功。當然，這不是說它們就沒有自己的民族性，恰恰說明了其他民族性的適應能力，是其民族自信心的強力體現！
“寶潔”在美國肯定不是念作我們所說的“寶潔”，“可口可樂”自然也不會是念作我們所說的“可口可樂”。它們肯定是純美式的叫法，只是出于資本逐利、品牌擴張和文化滲透的謀略，才讓所有的目標市場圍繞“寶潔”或者“可口可樂”取不同的名字?？墒莿e忘了，他們美利堅合眾國的民族自信心則始終是有如魂魄附加在他們的品牌上的。
然而，我們的個別品牌卻借用外國名字來忽悠自己的同胞，他們唯恐自己不時尚，不接軌。須知，在網絡信息如此發達的時代，任何沒有民族自信心的品牌能夠瞞得了一世，一旦真相大白，必定激起民怨，敬而遠之。
給中國品牌取中國名字，小處講是講究誠信經營，大處講是增強民族自信心，兩者譬如品牌“雙星”，相得益彰，缺一不可。
為了避免自己的品牌在市場上銷售下降，給品牌命名的時候，杰克.特勞特先生忠告的其中兩條原則也值得注意：
一、可接受性。即你的名稱必須由一個當地人評定，這個人必須通曉你的目標國家的語言。要看他或她是否認為這個名稱能被普遍接受；
二、現有意義。即你的名稱同你想象中的名稱是否有出入？
照特勞特先生的說法，一個有民族自信心的品牌是當然具備“可接受性”和“現有意義”的。
篇2：增強民族品牌自信心
做品牌是每個企業發展壯大必須干的事情，一個中國品牌的命名不僅代表企業對市場的理解，對自我產品的期望，更代表一個企業對國家產生的信心。我們直銷企業正處在發展的階段，有些地方需要向傳統行業學習，取其精華，去其糟粕.
在自己的國家做生意，卻把自己的品牌取外國的名字，這說到底是中國人對自己的品牌沒有民族自信心，滿以為取個洋名就會讓人刮目相看。這種唯洋是崇、是尊、是敬的心態頗有“欲做奴隸而不得”的慚愧。
“澳優”品牌遭遇尷尬
寫下這個標題，筆者感覺有種向人揮舞大棒的惶恐?？墒谴蠹易⒁鉀]有，那些羞于堂堂正正取中國名字的品牌現象確實存在，并非吹毛求疵。
先說件小事。在大街上，你明明看到的是在中國生產，在中國銷售的中國“雙匯”或者“金鑼”火腿腸，商家為了招徠顧客，博人眼球，非要在自己的店鋪前甚至手推車旁貼上“韓國烤腸”一類的名字加以吆喝。其實呢，不留心眼的人就無所謂了。要是人家留了心眼發現了咋說？聰明點的可能會來個腦筋急轉彎搪塞含糊過去：韓國人是這樣烤香腸的。
這就像趙本山的小品里調侃那樣：小樣兒，換了馬甲別以為我認不出你是誰。
在自己的國家做生意，卻把自己的品牌取外國的名字，這說到底是中國人對自己的品牌沒有民族自信心，滿以為取個洋名就會讓人刮目相看。這種唯洋是崇、是尊、是敬的心態頗有“欲做奴隸而不得”的慚愧。
前段時間，湖南澳優乳業集團公司因“身份門事件”麻煩纏身，被媒體質疑為“披著國際化外衣的‘假洋鬼子’”，害得澳優的當家人陳遠新只好自己站出來向消費者自辯清白，真正是苦不堪言。筆者目前還不知道這會給“澳優”以后造成多大的影響，但可以肯定，傷害一定在所難免。原本好端端的品牌，就因為一個“澳”字和似是而非的廣告，搞得自己灰頭土臉，聲名狼藉，相當被動，就像黃泥巴掉到褲襠里，不是屎也是屎！
此前，消費者之所以選擇澳優奶粉，多少歸結于消費者對中國奶業“地震”后的余悸，他們在“外國品牌質量相對可靠”的心理暗示下，誤以為澳優就是澳大利亞的品牌。不料，這事一經媒體披露，消費者頓感被愚弄。
據說，澳優的奶源的確來自澳大利亞，而且產品品質本身也沒問題，只是似是而非的名字讓品牌惹事生非。澳優本來是中國的品牌，偏偏取了個跟外國沾邊的名，羊肉沒吃到害身臊，讓不明就里的自己人說三道四。
雖然陳遠新事后解釋他們的企業品牌是“通過參股途徑與海外奶源企業合作”，落實“國外產品與本國品牌相結合”而走的國際化戰略步驟?？墒沁@些東西，消費者此前都沒聽說過，誰信？他們寧可信其有，也不愿信其無，生怕花了錢還要充當“傻蛋”和“冤大頭”。
自信心是民族品牌的元素
俗話說，人怕出名豬怕壯。所以企業大了，品牌響了，決策層有空的時候最好琢磨一下自己還有什么不起眼的“軟肋”捏在別人手里，說不定哪天就會像“定時炸彈”一樣冷不丁地炸出些無厘頭的事來，讓你感覺平地起雷，旱地拔蔥。
綜合各路輿論，從某些方面分析，澳優當初取名的時候難保就沒有一點兒巧借洋名謀求營銷的想法。如果這樣，那起碼可以說明，澳優初期在打造屬于自己品牌上的考慮是欠缺民族自信心的。
取個響亮好聽的名字固然重要，但一定不要忘記擁有民族的元素，哪怕是要走國際化品牌路線。因為，沒有民族元素的品牌是沒有靈魂的品牌，如同晝伏夜行的蝙蝠，禽類不喜，獸類不愛，落得兩面不討好的尷尬處境。
同是做乳業的品牌企業，“伊利”和“蒙?！边@對孿生兄弟的名字就很有區域心智的中國特色，聽到它們就會讓人想到中國的西部元素，一望無際的遼闊草原；“希望”集團的名字說起來有點普通，但它符合中國人強調“凡事要追求美好”的心理，讓人總是對個人未來產生美好的希望，對祖國前途產生美好的希望；而“中華牙膏”就更有中國特色了，“中華”二字，文明大氣，除給人氣勢磅礴的歷史厚重感外，還讓人油然而生民族自豪感。這些品牌名字的發音哪個遜于外國腔調？哪個沒有體現出民族自信心？這正中當年魯迅先生那樣的吶喊：我們有并不失掉自信力（心）的中國人在！
有的人覺得依靠中國漢字取的名字不自信，不足以打動顧客的心，便把希望寄托在二十六個英文字母身上加以迷信，或者干脆譯成拗口晦澀的多音節。玄虛之至也，以為神。其實呢？外國的品牌進入中國市場之后，反倒為了迎合中國人的消費心理和消費習慣，紛紛入鄉隨俗，力主本土文化。他們最明顯最直接的做法就是將國外的“舶來品”根據發音譯一個有中國特色的名字。
如何給民族品牌命名
筆者一向保守認為，讓自己的品牌在本國土地上取外國名字實在是不倫不類，但在外國土地上取外國名字肯定是靈活變通。
寶潔公司是中國最大的日用消費品公司，它那簡潔舒適的標志性符號p&g，源自創始人普羅特（Procter）和卡馬波（Gample）的字頭縮寫。而在中國，它卻被譯作“寶潔”，忒有中國文化的味道！不僅如此，寶潔旗下還有眾多處于領先市場地位的品牌，比方說飄柔、舒膚佳、玉蘭油、汰漬等，在中國人面前，個個叫得朗朗上口，無不體現中國元素。
其實，來到中國后取中國名字的外國品牌還有很多，它們中的大多數都取得了成功。當然，這不是說它們就沒有自己的民族性，恰恰說明了其他民族性的適應能力，是其民族自信心的強力體現！
“寶潔”在美國肯定不是念作我們所說的“寶潔”，“可口可樂”自然也不會是念作我們所說的“可口可樂”。它們肯定是純美式的叫法，只是出于資本逐利、品牌擴張和文化滲透的謀略，才讓所有的目標市場圍繞“寶潔”或者“可口可樂”取不同的名字?？墒莿e忘了，他們美利堅合眾國的民族自信心則始終是有如魂魄附加在他們的品牌上的。
然而，我們的個別品牌卻借用外國名字來忽悠自己的同胞，他們唯恐自己不時尚，不接軌。須知，在網絡信息如此發達的時代，任何沒有民族自信心的品牌能夠瞞得了一世，一旦真相大白，必定激起民怨，敬而遠之。
給中國品牌取中國名字，小處講是講究誠信經營，大處講是增強民族自信心，兩者譬如品牌“雙星”，相得益彰，缺一不可。
為了避免自己的品牌在市場上銷售下降，給品牌命名的時候，杰克.特勞特先生忠告的其中兩條原則也值得注意：
一、可接受性。即你的名稱必須由一個當地人評定，這個人必須通曉你的目標國家的語言。要看他或她是否認為這個名稱能被普遍接受；
二、現有意義。即你的名稱同你想象中的名稱是否有出入？
照特勞特先生的說法，一個有民族自信心的品牌是當然具備“可接受性”和“現有意義”的。
篇3：國旗下講話:增強交通安全意識提高自我保護能力
國旗下講話--增強交通安全意識 提高自我保護能力
老師們、同學們：
4月7日，我們海鹽縣迎來了嘉興市“平安暢通縣的驗收”，結果，我們海鹽縣以全市第一名，全省第三名的好成績于4月23日再次迎來了省驗收組的檢查。如果驗收通過的話，還將要迎接公安部的驗收?？梢?，從中央到地方，各級部門都高度重視交通安全的宣傳教育?？墒?，還有人竟拿生命做賭注。20**年9月29日17時34分，李某在滬杭高速公路往上海方向73公里處由南往北橫穿高速公路，與一輛疾駛而來的車輛發生碰撞，造成李某死亡、一車損壞及路產損失的交通事故。20**年12月5日21時20分，陳某在滬杭高速公路往上海方向65公里處橫穿高速公路，與一輛安徽牌照的車輛相撞，造成陳某當場死亡的交通事故。為此，高速交警多次忠告沿線廣大居民，并發放了高高速公路沿線村民書，要求行人、非機動車不得進入高速公路；不得破壞、擅自移動、涂改高速公路附屬設施；管理好自家的貓、狗等牲畜。
同學們，紅燈短暫而生命長久,為了更好的宣傳交通安全知識,更好的珍視我們的生命,就要把"增強交通安全意識提高自我保護能力"這一交通安全主題貫穿于現實生活的每一天,并以此為契機把交通安全教育深入持久的關注下去,真正抓出實效.在此,向全體師生再次發出倡議:
1,我們要認真學習交通安全的法律法規,遵守交通規則,加強安全意識,樹立交通安全文明公德.
2,當我們徒步行走于人來車往的馬路時,請時刻保持清醒的頭腦,不在馬路上嬉戲打鬧,密切注意機動車的行駛情況,預防交通事故的發生.
3,當我們穿馬路時,多一份謙讓與耐心,不闖紅燈,走人行橫道,絕不能為貪一時之快橫穿馬路.
4,嚴禁12周歲以下的學生騎自行車.
5,放學后不要在校門口因等人而堵塞交通,有車接送的同學,要告訴家長盡量不要因停車而影響同學們的出行,停車時應按規定地點停放車輛.
6,倡議各班組織召開一次交通安全主題班會,總結過去,查找不足.每個同學都要審視自己的交通行為是否做到遵守交通法規,是否做到安全出行,把交通行為與自己的生命安全緊密的聯系在一起.
今天，在國旗下講話，是要告訴大家：尊章守紀就是尊重生命,尊重自我.當我們能做到這一切的時候,我們的社會便向文明的彼岸又靠近了一步.重視交通安全,是我們每個人的義務,更是我們每位同學的責任.讓我們攜起手來呵護這文明之花,珍愛彼此的生命吧.同學們,交通安全是關系到我們每一個人的生命的大事,因此我們不能有絲毫的疏忽大意.為了你,為了他,為了大家,我們要牢固樹立交通安全意識,自覺遵守交通法規,掌握交通安全知識,提高自我保護能力.