“10·1”前后新世界商場
宣傳推廣活動方案
黑龍江神筆畫業廣告有限公司
一、活動主題
共度國慶節
賓賓有大禮
二、活動目的
1、提升中國移動服務形象
2、滿足客戶自尊的心理需要
3、建立商企聯盟
三、活動時間
四、地點
新世界百貨商場
五、宣傳推廣方式
以“十一”國慶節為切入點，以商場為宣傳推廣平臺，與商場聯合開展商品促銷、購物贈禮、抽獎等回饋客戶活動，配合硬性廣告宣傳，同時以軟文報道加強可信性等形式同時配合，相互作用，貫穿于整體活動中，從而達到廣泛的告知及提高客戶忠誠度的作用。
六、活動內容
1.現場業務展示：在主要商場現場展示中國移動系列業務，要求業務展板、宣傳資料全新，陳列有序。
2.現場游戲：請主持人對中國移動系列業務進行介紹及講解，在這個過程之中，穿插進行一些有獎知識問答和有獎游戲，加深現場消費者對中國移動品牌及業務的印象。其中趣味游戲，可進行以下幾種：
?、艜r尚彩信大比拼
此活動需要現場實物產品演示進行支持。挑選3—5個現場觀眾，讓觀眾在一定時間內拍發彩信，誰用的時間最短，誰就是活動的優勝者。
?、埔苿訕I務輪盤猜
挑選3—5名現場觀眾，然后主持人隨意轉動標注移動業務品牌的輪盤，指定觀眾進行輪盤猜出品牌。哪位觀眾猜出或全部猜中，哪位觀眾就是優勝者。
?、俏遗c中國移動的故事
挑選3—5名現場觀眾上臺，讓他們講一個自己與中國移動業務方面的故事。最后評選優勝者時以臺下觀眾的掌聲為標準，誰獲得的掌聲多，誰就是優勝者。
另外，現場精彩的勁舞、唱歌等文藝表演能夠充分吸引人流，烘托氣氛，把整個活動的勢造出來。
3.聯合促銷活動：為了刺激現場銷售，在商場中進行系列促銷活動。
?、呕顒悠陂g，凡在新世界購物的中國移動鉆石卡、金卡、銀卡、貴賓卡客戶，均可享受
折優惠。
?、苹顒悠陂g，持新世界貴賓卡的客戶在中國移動辦理開戶等業務，均可享受“中國移動國慶大禮包”，如送100條短信、IP卡、購彩信手機優惠等。
?、腔顒悠陂g，凡購物滿200元的客戶，送中國移動IP卡一張;現場辦理中國移動業務，即可參加商場抽獎活動，如大獎彩信手機一部。
方案一、購物抽獎活動促銷：
凡在活動期間購物滿200元的顧客，均可憑發票領取抽獎卡一張，參加抽獎活動。
獎項設置為：
一等獎：1名，獎彩信手機一部
二等獎：5名，各獎普通手機一部
三等獎：10名，各獎手機充值卡一張
紀念獎：若干名，各獎100條短信。
方案二：代金券贈送：
為了充分調動消費者的興趣，在活動期間向辦理中國移動業務的顧客贈送購物代金券。
具體方式：凡活動期間辦理中國移動業務的客戶贈送100元代金券;凡購物滿200元的顧客贈送50元IP卡。
方案三：大客戶簽名有禮：
凡在新世界購物的中國移動鉆石卡、金卡、銀卡、貴賓卡客戶，持卡在簽名布上簽名，即可獲贈新世界貴賓卡一張和中國移動禮品一份。
方案四：中國移動業績匯報展：
簡述：通過中國移動企業業績的展板展示，把中國移動企業文化和服務理念展示給顧客，提升品牌魅力。
七.活動現場布置效果圖：略
八.活動媒體宣傳：
以中國移動與大客戶共慶國慶佳節為切入點，進行廣告和公益性新聞炒作：
報廣2次：新晚報、生活報
廣播廣告15天：黑龍江交通臺
新聞2次：新晚報、生活報
電視專題1次：黑龍江電視臺
附件：
“十一”促銷活動承辦費預算明細
序號
項目
單價
小計
備注
1活動審批費
場地租賃費
設備租賃費
(1)電視
(2)音響
(3)麥克
(4)樂器
設備運輸費
演職人員費
(1)主持人
(2)表演人員
(3)禮儀小姐
(4)樂隊
(5)音響
(6)工作人員
6其他
(1)活動準備
(2)現場布置
(3)活動組織
(4)活動監控
(5)活動評估
(6)現場清理
(7)交通費
(8)補助費
合計
篇2：百貨商場開業指南:服裝城開業推廣策劃
百貨商場開業指南--服裝城開業推廣策劃
目 錄
一、天榮服裝城產品推介會(重點招商會)
二、天榮服裝城服裝峰會論壇(重點新聞發布會)
三、天榮服裝城開業慶典禮儀方案
四、天榮服裝城招商計劃建議書
五、天榮服裝城平面設計主題定位方案
六、活動費用預算
產品推介會
一、背景
天榮服裝城的市場運營過程中，提供了獨特的七大經營保障計劃，為了逐步把各項計劃完善順利的實施下去，產品推介會是整體活動環節中比較重要的部分，產品推介會的成功推出，對企業下一節的經營起著至關重要的作用，因此須集中企業優勢資源，為產品推介會的舉辦營造良好氛圍。
二、推介會時間：20**年11月28日(擬定)
三、推介會地點：天榮服裝城北區及南區商鋪現場
四、推介會目標
天榮服裝城全力打造河南服裝第一城的形象，力爭建設成中原最具影響力的服裝交易基地，除醒目戶外廣告外，另配合系列促銷活動。其目的就是讓廣大消費者、商鋪業主、服裝廠家、參會經銷商進一步了解天榮服裝城的潛在優勢，顯示企業實力，引導公眾認可，增強業主、經銷商、廠家等等社會各界人士對盛世東方的信心和興趣。
五、目標公眾
1、商鋪業主
2、服裝經銷商
3、服裝廠家
4、各省市服裝協會、服裝管理機構
六、定位
1、在市場競爭激烈、強手如林的狀況下，首先在廣告攻勢上獨樹一幟，標新立異，令人耳目一新，從而展示天榮服裝城的實力，樹立企業形象，同時讓公眾親身參與各種活動，營造熱烈、溫馨的氣氛，立體式的通過多樣化的手段向公眾傳達信息。
2、面對全省參與代表和各地經銷商、廠家，通過匠心獨具的公關促銷與強大的廣告宣傳攻勢，促使他們進一步信賴天榮，在經銷品牌和建立銷售網點中，選擇天榮服裝城。以服裝品牌充實商城營商氣氛，以商城規模效益推動服裝市場交易。
七、廣告宣傳組合
1、媒體廣告
(1)選擇《大河報》刊登版面廣告
(2)《大河報》《鄭州晚報》報刊登預告和揭曉廣告，并配合刊登系列文章、照片
(3)各主要報紙媒體及電視媒體發布新聞信息，專題訪談等等
2、戶外宣傳
(1)服裝品牌、服裝經銷公司、服裝廠家現場的祝賀條幅
(2)主體彩虹門及升空氣球廣告
(3)促銷活動、文藝活動現場展臺的設計和搭配
3、現場布置效果圖(附)
八、促銷活動組合
1、天榮服裝城產品推介會酬賓“氣球一響，人人有獎”活動
地點：天榮服裝城南區活動現場
活動對象：參與推介會的所有來賓
實施辦法：
(1)現場門口設立兩個抽獎點，每點設3名工作人員及禮儀小姐;
(2)布置300個內裝刮刮卡的充氣氣球，同時將所有獎品陳列，設刮獎規則告示牌一塊;
(3)凡憑借邀請函到場可刮獎一次，刮獎方式為隨意捅氣球，取出刮獎卡列出數字，數字代表中獎級別;
(4)獎品配置：中獎率100%，獎品包括手表、氧吧、小臺燈等等。
理由：刺激參與熱情，活躍現場氣氛
2、天榮服裝城產品推介會“品牌時裝表演秀”活動
地點：天榮服裝城南區活動現場
活動對象：參與推介會的所有來賓
實施辦法：
(1)組織入駐經營的服裝品牌以及想入駐盛世東方的服裝品牌，安排一次高質量的時裝表演活動;
(2)模特由經營公司統一安排，經銷商或廠家只須提供兩到三件款式新穎的服裝，在活動現場進行展示表演;
(3)刊登征集有意向參與時裝表演的廠商廠家，刊出決定參與表演的部分知名品牌;
理由：展示企業活動能力，提升商家營商信心
3、其它輔助促銷活動
(1)針對各地服裝廠商開展“品牌商務旅游計劃”，為服裝廠商提供舒適參觀環境的同時，也為品牌入駐盛世東方提供列多的商務計劃;
(2)針對廣州、浙江等服裝信中之地的服裝協會，服裝管理機構開展“商務聯誼”活動，得其它地區行政部門的信任和支持;
(3)針對經銷商、生產廠商開展“商務渠道大會”活動，以雄厚的市場啟動保證基金，優越的規模經營效應，為商鋪提供一流的營商環境。
九、產品推介會組織流程
1、天榮服裝城產品推介會門口抽獎活動 9:00
2、推介會開幕式，主持人介紹推介會致詞 9:30
3、推介會特約嘉賓致賀詞(相關主管部門領導)
4、推介會商鋪設計理念介紹并參觀現場 10:00
5、推介會時裝文藝表演 10:30
6、推介會其它活動參與時間 11:00
7、推介會酬賓禮品發放 11:20
8、推介會閉幕，派送來人來賓
9、善后收尾處理工作
十、產品推介會現場布置
天榮服裝城產品推介會現場布置主體分為三部分，第一部分為主臺區：負責開幕式及文藝演出;第二部分為活動區：負責各類相關促銷活動、抽獎活動進行;第三部分為展示區：安排專業禮儀小姐通過展板、模型、區域位置向來賓介紹天榮服裝城產品的經營策略。
十一、推介會效果評估
這次產品推介會宣傳策劃主要體現以下特點：
1、擴大宣傳策劃空間 通過多樣化的媒體組合以及活動促銷，充分展示天榮服裝城的潛在優勢，展現了宏大的宣傳氣勢;
2、靜態與動態廣告相結合靜態是指媒體和戶外宣傳，而動態是指系列促銷活動，靜態廣告對公眾的視覺和思維產生刺激，而動態廣告則具有強烈的感情，讓目標公眾參與活動，獲取其為好感認知度;
3、短期宣傳與長久宣傳相結合，除了轟炸式的短期宣傳行為，更將建立起長久的活動開幕機制，進一步建立長久不變的企業形象。