前言
通過前期服裝節亮相,系列活動策劃執行,以及多種招商工具的到位運用,百年城的品牌形象提升和招商工作進展同步受益。目前百年城的公眾形象已日益深入人心,招商工作也已經進入到一個良性的軌道。尤其是商業巨頭太平百貨以及眾多國際國內知名品牌、實力廠商的進駐,已為百年城積聚了熾熱的人氣和財氣,為后續的招商與經營打下了良好的基礎。
如何"借力使力",充分利用太平洋及其它眾多知名品牌的"明星效應",烘托并提升百年城的形象,進一步促進后期的招商和經營工作,在宣傳其它品牌的同時提升自已,實現雙贏,已成為當前一項舉足輕重的工作。

宣傳目的:
--在提高入駐百年城品牌商家的知名度的同時,宣傳百年城前期招商成果,證實并展現百年城實力;
--"拋金引玉",吸引更多目標品牌商家,進一步擴大
招商成果;
--加強公眾形象、公眾信心,增大百年城對目標消費群的吸引力,形成良好口碑;
--提高品牌的美譽度,為品牌的后續經營奠定良好基礎;
--同步提升百年城和入駐品牌商家形象,實現"雙贏"。

宣傳策略:
--因勢利導,拋金引玉
--點面兼顧,重點突破
--活動主導,多管齊下
--借力使力,共生雙贏

一、因勢利導,拋金引玉
--善用事件行銷。
及時抓住太平洋入駐及其它知名國際品牌新加入等契機,進行新聞性話題炒作。
方式一:利用各種大眾媒介進行廣泛炒作,擴大影響。
(詳見第四卷"新聞炒作方案"、第五卷"媒體策劃方案")
方式二:利用各種招商會、新聞發布會進行宣傳,起到拋金引玉之效,品牌宣傳與招商互為促進。

二、點面兼顧,重點突破
以太平洋主力店和國際性大品牌商家為宣傳重點,為其它眾多知名品牌的宣傳"鳴鑼開道"造勢,從而達到以點帶面,實現強勢的宣傳效果。
(太平洋入駐新聞炒作暨招商會系列策劃方案詳見第一卷"12月招商會方案")

三、活動主導,多管齊下
--宣傳目的
利用客商品牌資源,達到共生雙贏;展現入駐品牌客戶與百年城高度一致的理念,強化整體形象;增強公眾的好感與信心。
--宣傳方式:
1、活動
以各種展示(SHOW)活動、公關活動、社會公益活動為重點,既能突顯大品牌的風范,拔高起點,保持形象。同時保證公
眾參與度,顯現親和力。

活動主題設計舉例:
主題一:"百年名牌廣場"
提供百年城廣場黃金場地定期舉辦名牌秀,展示百年名牌風彩
主題二:"百年每月品牌之星"
發動消費者參與,對經營業績佳、服務質量好、顧客反饋好、店面布置出色的品牌商家,每月評出"百年品牌之星",授予榮譽標志,并由百年城在相關媒介作專場宣傳推介。
主題三:"我為大連添光彩"
發動知名品牌聯合贊助發布公益廣告,弘揚真善美。
主題四:"百年名牌,百年愛心"
聯合入駐百年城的知名品牌,發起或贊助社會公益活動,如養老、助學、扶貧、捐贈社會公共福利設施等。
2、媒介宣傳配合
詳見第一卷之"工地現場配合"及第五卷"媒體策劃方案"

篇2：品牌終端宣傳分類

　　品牌終端宣傳分類

　　1. 硬終端。包括戶內：商品展示與陳列。強化品牌在銷售終端的展露度，如爭取更大、更好的陳列位置，在售點做特殊陳列，使消費者易看易拿。POP宣傳品要多、全、好，如招貼畫、立牌卡、小折頁、小手冊、柜貼、吊旗、產品模型、燈箱等。戶外：導購牌(展板)、店招、字幅等。戶外靜止宣傳有公園坐椅、廣場標志物、小區健康專欄、建筑物大牌廣告、廣場氫氣球懸吊廣告等。戶外流動宣傳主要指車貼、車體廣告等。

　　2. .軟終端。主要指導購促銷、營業員口碑推薦、現場促銷活動(如有獎銷售、贈送銷售、特價等)。

　　(二)終端宣傳策略

　　1. 以多取勝。終端宣傳品的品種要多，數量要多。品種數量越多，市場氛圍越濃。

　　2. 2.以亮取勝。亮就是突出我們的**形象、突出**賣點、突出英語學習專家。

　　3. 3.以搶、逼、圍為準則。

　　A、搶：我們的導購員要在銷售一線搶潛在的消費者。做-消費者手里一定有我們的一張宣傳彩頁。說-可以不說別人的壞話，但要多說我們的好話，了解我們的品牌。攔搶復讀機、電子詞典的顧客。

　　B、逼：位置。第一步，只要有競爭品牌的地方，我們一定要第一步擠進去。第二步，擺放位置力爭多款多色，正中央，萬不得已時與其它品牌并駕齊驅，但擺放設計要強于對手，更藝術、更搶眼。第三步，開發和建設新終端點。第四步，競爭品牌尤其是某品牌搞促銷活動，我們也當仁不讓地同時做。

　　C、圍：宣傳。強行在終端布置到位，放眼一望，有競爭品牌也有我們的產品，并且我們的產品從數量、位置、陳列等各方面都要優于競爭對手;其次是我有它無。多琢么一些新穎的終端選出品，不求繁雜零亂，力求干凈、規范、搶眼。接著是你有我也要強占。為什么海報就不能覆蓋為什么橫幅就不能遮住?為什么燈箱就不能擺在前面?你不擋他，他擋你。與其這樣，不如我先擋你，你有反應了，要擋我，我再擋你。最關鍵的是，我們還要“圍”住店員、店主或營業員、部門經理，“圍”住他們的感情，“圍”住他們的利益，他們一句話，相當于我們對消費者說十句、一百句。

篇3：萬客會品牌形象宣傳軟文

　　萬客會品牌形象宣傳軟文

　　萬客會，為您生活做"加法"

　　"除了買房的折扣，買車竟也能享受到優惠！"20**年，在氣勢磅礴，陣容豪華的"第十一屆深圳國際汽車展覽會暨第六屆深圳汽車嘉年華"上，一位新入會的萬客會會員由衷地感慨！

　　的確，作為中國房地產行業最早的客戶俱樂部組織，在與會員攜手通行，共同成長的9年風雨歷程中，萬客會一直致力于為會員提供增值服務，關注會員生活的方方面面。從"分享無限生活"到"萬客會，萬科家"，萬科提供的不僅僅是房子，而是基于人性的豐富與多元，承托起會員對"家"的希冀。9年來，萬客會以"家"的名義，孜孜不倦地做著"加法"。

　　從 "萬科家"，到 "萬科加"

　　多年來，萬科文化不斷地發展和豐富，萬客會的理念和行動也不斷地深化和提升。

　　從1998年到現在，萬客會一直圍繞厚重有形的萬科建筑，入骨無形地刻畫著萬科家園：溫暖有情的房子，多元包容的人性，交匯圓融的城市關系，和諧健康的社區氛圍，詩意盎然的生活美學……萬客會，以萬科家觀念的倡導者和傳播者為旨職，持續追求著萬科社區的價值附加。

　　如今，萬客會以萬科品牌為號召，整合豐富的社會資源，為會員們提供衣、食、住、行、游、購等全方位的增值服務，拉闊會員的生活空間，使會員的生活全面增值。萬客會不但提供房屋資訊和優惠，更有門類眾多的團購優惠和商家聯盟，不但組織各種類型的社區文化活動，還走出社區為會員謀取更廣闊的利益，不但為廣大會員提供增值權益，還承擔起社會公民的應有職責，捐建希望小學，為組織注入新內涵。

　　從最初的開發商與客戶、產品提供方與購買方、服務者與使用者，轉變為親人式的相互信任，朋友式的相互關照，伙伴式的相互支持，萬客會不斷完善著與會員間的關系；從單向施予的服務，到雙向的溝通與交流，再到會員的分享與自治，萬客會不斷探索著與會員的互動模式；從關注房屋和社區的資訊，到更為廣泛的商家資源，萬客會不斷豐富著會員服務的內容；從物質享受到精神提升，萬客會不斷升華著會員的品位和追求。

　　萬客會，以會員的家居生活為本，為會員增添更多實實在在的精彩、便利和精神需求。萬客會的理念，從"家"到"加"，其邏輯也變得日漸清晰和生動，唯一不變的是承諾依然：態度始終精誠、溝通保持暢順、服務永值信賴、分享無處不在。

　　萬客會的"加法"，您的"簡"法

　　萬科，一直以來倡導企業"減法"，將精力專注于城市主流住宅，為廣大消費者提供高性價比的優越生活。萬客會，作為"減法"萬科的"加法"使者，卻通過自身服務，不斷提升著產品的價值屬性，并為會員帶來生活的便利和全方位的優惠。

　　萬客會堅守對會員的承諾，構建起強大的客戶服務體系、精選商家體系和互聯網體系，萬客會為會員提供簡便易行的生活服務和觸手可及的增值權益。

　　通過客戶服務體系，萬客會提供百問不厭的熱線服務，拿起電話，會員就可以分享自己的思想與靈感，咨詢有關萬科的發展動態和優惠資訊。

　　通過商家體系，萬客會提供一站式生活采購和團購服務。萬客會商家包羅生活中衣食住行的各個方面，為會員提供全方位的便利和優惠。會員可以以優惠的價格，為自己的新家找到專業的裝飾公司，添置滿意的家具產品，滿足吃喝玩樂等各種需求。

　　通過互聯網體系，萬客會提供永不落幕的在線信息，登錄萬客會網站，會員可以輕松查詢會員積分，掌握置業資源，參與網上互動，了解到各聯盟商家的最新流行情報以及最實在的優惠折扣。

　　萬客會，不斷挖掘和深化著自己的服務職能，并建立起越來越專業和嚴密的服務體系；其結果是，萬客會會員享受到越來越便利的增值權益和精彩生活。萬客會的"加法"，成就了會員生活的"簡法"。

　　萬客會，為您生活"加"價值

　　為會員生活增加價值，是萬客會存在的理由和使命。

　　從誕生之日起，萬客會就不斷自定各種制度，為會員打造360度尊享權益，其中包括提前收到萬科地產最新推出的樓盤資料；可以得到優先安排看房、選房；可以自由選擇參加萬客會舉辦的各類公眾社會活動，享用萬客會精選商號所提供的購物折扣和優惠價格等。

　　20**年起，萬客會推出"積分計劃"，為會員度身定制獎勵制度。會員可通過多種方式獲取積分，如購房、推薦購房、參加專題活動、向雜志投稿，都將獲得萬客會的積分。積分累積至相應額度，即可按1分=1元的標準兌付豐盛的現金、實物等多重獎勵。同時，累積積分還可使會員獲得會員級別的提升，獲得更高置業優惠。積分計劃至今已成功實施10期，期間有超過3000名會員通過積分計劃獲得了物質及精神上的回贈，與親朋摯友共同分享收獲的喜悅，品嘗生活的美妙，成為擁有快樂、傳遞幸福的使者。

　　20**年7月1日，深圳區域萬客會率先推行"8城共享，積分通用"全新升級，深圳、廣州、東莞、中山、珠海、佛山、廈門、長沙的全體萬客會會員積分通行通兌，會員積分機會乘以8，升級空間乘以8，價值提升乘以8。

　　萬客會9年如一日，信守承諾，想方設法拓展會員價值。如今，萬客會單在深圳一城，就有會員80000余名，證明了萬客會會員對萬科的認可。會員生活的增值，使公司價值得以"反哺"：根據著名調查研究公司蓋洛普的研究發現，20**年，萬科的總體滿意度是82%，推薦率是74%，再購買比例是64%，客戶忠誠度是53%，明顯高于行業的平均水平。而忠誠度高的效果也很明顯：平均每個萬科的業主會向6.21個人推薦萬科，而且成功拉動1.28個人購買，成功率達到20%。數據足以說明，萬客會為客戶做"加法"的價值。

　　9年是一個不短的歷程，相比萬科的23年，萬客會的奮斗精神與探索激情，更是一種濃縮。在從無到有，從一到萬的增長過程中，萬客會不自言小，卻要努力追求一種卓越，一種超邁，不斷為會員探索新的服務模式，增加新的會員權益，提升新的生活價值……

　　萬客會，為您品質生活"加"價值。