前言
二十一世紀的中國,隨著WTO的加入,市場競爭的力度日益強化。企業間的競爭巳從質量競爭上升到了實力競爭,從而進化到了目前的品牌競爭,這是一個質變的過程,亦是社會經濟發展的必然趨勢。新穎別致的廣告推廣活動是企業樹立品牌,宣傳業形象和文化的必然手段。許多企業在自身品牌的宣傳推廣活動上更是層出不窮,新意連綿,意欲藉助廣泛的媒體載體宣傳和發布企業的相關信息,達到樹立品牌和形象、營造氣分和創造商機的目的。但是,盲目的投入和跟風的手法往往效果適得其反,所以必須認真針對企業的商業性質和經營模式,結合企業本身的實力,在詳細的市場分析和調研的基礎上,為企業量身定做極富創意、新穎的推廣策略。
一、市場分析
1、優越的地理環境
優越時代商場座落于廣州市商業中心地帶,座東朝西。交通便利人流旺,外圍商業氣氛濃厚,商務大廈林立.大部分的受眾人群均為都市白領,金領儷人,其消費能力強,消費水平高,潛在無限的商機.。
2、準確的商業地位
優越時代商場目前定位為“女性魅力之都”,是專營國內外女性知名品牌服飾及女性精品飾物的主題商場。商業形態有異于臨街的“世貿商城”、“天虹商場”的差異化賣點,突出主題化、個性化。利用傳統的商業形式,結合差異化的賣點,在競爭對手中攝取客戶,爭奪市場份額。
3、優雅的購物環境
根據優越時代目前樓層的分布及商鋪的設計規劃,其購物環境除了有一般購物商場的明亮整潔外,更多的是寬敞和舒適。::配合整體的裝飾效果能給人一種高雅而不俗麗的感覺,整體的購物環境能給人一種高檔、時尚、潮流的優越感。
4、齊全的商業配套設施
優越時代商場外圍的商業配套設施十分齊全,金融、證券、娛樂、飲食、休閑等一應俱全,是吸引人流的一大有力優勢,加上廣州地鐵華強北站的設置,更是增添了其繁華,熱鬧的先天因素。
5、強勁的競爭對手
世貿商城、天虹商場、女人世界、紫荊城、儷人世界、新大好等。
二、我們的實力
1、專業的市場調研
我們堅信事實是一切活動的依據
因此我們有一支優秀的隊伍,在每一次活動之前都會通過網絡,媒體及實地調查等渠道收集資料,然后進行周密的現場調研工作,力求做每一件事之前都了解全部,做就要達到效果。
2、專業的策劃隊伍及獨特的營銷手法
我們有專業的策劃隊伍,我們不拘泥于形式,在充分的市場調研的基礎上能夠根據商場的實際情況提供最為貼切的營銷手法,并做出不同的方案來,運用最少的資金達到最全面的調查,作為我們擬定方案的基礎,力求更為貼切。
3、專業的電視,平面廣告制作人員
我們有專業的電視和平面制作人員,他們能夠配合策劃部門制作出最具創意的廣告效果圖,我們的制作以強列的視覺沖擊力和充分的想象力為特色,以提高媒體宣傳力度。
4、我們有自己媒體的強勁支持
我們自身有自己的媒體優越優越因此可以最大限度的應用人力資源和媒體資源,從而最大限度的節約資金。特別是在媒體的宣傳和發布方面更是有與其它廣告公司難以比擬的優勢。
5、全方位的經營服務范
我們是一家集編劇、策劃、媒體、模特代理為一體的綜合性廣告公司,具備活動策劃,制作平面和電視廣告的豐富經驗。主要的經營范圍包括:樓盤銷售、招商的整體策劃;企業形象VI、CI整體設計及推廣;企業各種禮儀活動的統籌和策劃實施;商品上市推廣方案及商場促銷活動的策劃與實施;各種室內、會場、展廳的總體設計規劃與場務布置;各類媒體宣傳投放計劃及主
三、主題活動--“形象代言人選舉活動”
1、活動的時間及地點
20**年*月*日至20**年*月*日,優越時代商場;
2、活動的目的
(1)為了有效地宣傳優越時代的企業形象,樹立其在社會人群中的公眾形象及知名度;
(2)為了突出優越時代商場是具個性化的女性主題商場,以此活動作為商場開幕前的前期廣告預熱,宣傳造勢手段:制造媒體響應,專訪報道的軟性廣告炒作效果;
(3)通過此活動的開展,達到轟動性的品牌宣傳效益,為商場開幕后的客戶資源起到引導性的號召作用。
3、活動概況
(1)利用大眾媒體刊登和發布“優越時代商場形象代言人選舉”活動的機關信息(包 括參賽的時間,地點,條件,資格,報名細則等);
(2)設計印刷宣傳單張大量發行和派送;
(3)前期宣傳主要用本次選舉活動來制造聲勢,公布商場開幕日為選舉活動決賽;
(4)開幕前一周進行簡單的初賽,引起世人的關注和重視,為開幕日現場人氣度作鋪墊,同時造成受眾人群意念上的言認可:“優越時代”推廣活動多而有新意;
(5)組織評審團對參賽小組考核,評分(包括身材,相貌,學歷,才藝表演等多項考核);
(6)比賽分淘汰式初賽,選拔式復賽和決賽三個階段進行;
(7)決賽定在開幕日期,現場產生冠軍(開幕日一大賣點)。
四、主題活動─“優越時代商場開幕儀式”
1、活動時間及地點
20**年*月*日,優越時代商場
2、活動目的
a)提升優越時代的品牌形象,塑造優越時代的品牌特點,突出優越時代商場的品牌特色,發掘和競爭品牌的服務差異性,體現優越時代的時尚,誠信,視信譽為中心的經營理念。
b)通過本次活動,加強與消費群的良性溝通,互動,以爭取受眾的生活群體及潛在消費力。
c)通過本次活動,加強與目標消費群的理念溝通和情感聯系,增強目標消費群及生活群體對優越時代品牌的忠誠度,并對潛在市場進一步施加品牌影響。
d)增強優越時代廣場在行業內部的影響力,提升優越時代在業界的地位,并直接爭取更多的國際著名品牌加盟。
e)展現優越時代多功能的服務特性。
f)最終創建優越時代特有的營銷模式和商業主題。
g)預先發布選舉活動參賽者的個人信息(如個人資料、相片等)及開幕日剪彩的特邀嘉賓(港臺明星效應)引發媒體回響,爭相報道的軟性廣告炒作效應。
3、活動策略
到場嘉賓:廣州地方政府領導 行業協會領導 入駐賣場的品牌商代表特邀顧客 優越時代集團關系客戶 香港著名藝員各大媒體記者
媒體公關:
先期,以廣州市內流動于優越時代附近的公交大巴為主流媒體,將慶典活動消息發布出去,同時跟進報紙,電臺,電視臺,時尚購物雜志,并以我們自身的雜志媒體優越優越發布港人創業信息,同時邀請香港華人青年企業家協會優越先生組織招商團,::為優越時代引進香港品牌進駐投資和發展。
開業期間:邀請深,港,粵的媒體(廣州電臺、中央電視臺、廣州電視臺、本港臺、翡翠臺、鳳凰臺、湖南衛視、廣東衛視、廣州特區報、廣州商報、晶報、廣州晚報、南方都市報、廣州日報、香港文匯報、香港商報、香港大公報等)進行活動追報導。
現場活動內容:升旗儀式、開業剪彩、舞獅采青、媒體見面會、優越時代品牌推廣、優越時代理念宣示,慶典節目表演等。
建議:由于到場嘉賓領導層次較高,建議購買或制作一批具有宣傳女性消費意義的禮品,一可以表達對領導的尊
例如:(領導嘉賓)水晶、紅木雕、VIP卡、高檔紀念手表、金箔畫等。
(活動派發)雨傘、筆、打火機、小氣球、匙扣。
成女性時尚小精品、美容化妝品等。
慶典升旗及剪彩活動設置
升旗儀式:
儀式時間:優越月優越日 上午10:00--10:15
儀式地點:優越時代廣場
儀式主題:加強愛國主義教育,弘揚企業文化。
由司儀宣布升旗儀式開式,升三種旗幟(國旗、企業標志旗和代表監督機構旗幟),由專業軍樂隊演奏響國歌,到場嘉賓肅立行注目禮。
剪彩儀式:
剪彩時間:*月*日 上午10:30--11:30
剪彩地點:優越時代廣場
10:20軍樂隊開始演奏序曲
10::25二位司儀宣布剪彩儀式 領導講話
10:33安排6-8名地方、政府官員,行業領導及友好協作單位領導剪彩
10:38嗚放禮炮18響,然后由公司領導發表答謝講話
10:58由各級領導參加醒獅
11:08嘉賓進入商場參觀,同時由樂隊和舞獅輪流表演
11:30十位代言人選舉決賽人選出場,作自我介紹并宣告觀眾下午活動的內容及時間。
節目安排:
第一部分:
時間:13:30-16:30
內容:文娛表演及參賽表演交叉進行
第二部分:
時間:19:15-21:30
內容:大型綜性文娛表演、代言人選舉決賽及現場頒獎儀式
司儀人選:鳳凰衛視《鏘鏘三人行》節目主持人
廣州電視臺特主持廣州電視臺主持
臺灣藝人
1、大型開場歌舞12人
2、女民歌
3、雜技
4、俄羅斯民間舞蹈
5、著名小歌手
6、著名男歌手
7、表演舞
8、口技
9、著名女歌手
10、三人組合
11、品牌時裝展示秀(10人)通過模特在舞臺上的展示,將品牌服裝的時尚 高檔 風格 用料等特色用直觀立體的表現方式展示出來。
12、魔術
13、三人組合
14、二胡獨奏
15、男高音獨唱
16、相聲
17、蒙古舞
18、俄羅斯民間舞蹈
19、結束曲 《難忘今宵》
禮儀布置:
五、活動費用預算(略)
篇2：投資廣場開業慶典活動計劃書
*公共關系公司受***廣場有限公司的委托,本著熱烈隆重的原則,特擬訂**投資廣場開業慶典活動計劃書,具體內容如下:
一、慶典活動
20**年9月29日上午開始,以下人員全部要求統一服裝。
1、號鼓迎賓:選派60個小學生組成號鼓隊負責迎賓演奏。
2、舞獅喜慶:選派雙獅隊和民間鼓樂隊在現場表演(與號鼓隊交替進行)
3、腰鼓隊:選派20人組成腰鼓表演隊在現場表演(與舞獅隊同步進行)。
4、禮儀接待:選派10名禮儀小姐負責迎賓、接待、剪彩輔助工作等。禮儀小姐要求身高1.68米以上,長相端正秀麗,接待規范有禮貌,具有親和力。
二、現場布置
1、慶典舞臺:設立60平方米的紅地毯作為慶典舞臺。
2、組合音響二套:要求配備兩組音箱、調控臺、站架話筒和無線話筒,專業管理及技術人員4名。
3、彩虹門:投資廣場大門口設置大型充氣彩虹門(18米跨度)一座,上面布掛宣傳字幕。
4、慶典會標:寬幅一開業慶典主題會標懸掛于慶典會主場。
5、氣球條幅:設置8個大型氣球條幅,升放于投資廣場周圍(具體地點由委托方指定)
6、祝福條幅:懸掛于投資廣場臨街一面(10條)
7、迎賓鮮花:在彩虹門前兩側各擺放四個鮮花籃(包括慶賀彩帶)
8、喜慶禮花:采用無火藥、無爆源、環保型慶典禮花12支。
9、迎賓接待臺:設置于來賓入口處。
10、椅子:用于新聞發布會來賓就座。
11、攝像:專業攝像人員將新聞發布會和開業慶典整個過程錄制成光碟一張。
12、三角彩旗(500米):懸掛于投資廣場的門前。
13、氫氣球:升放空中,以增添喜慶氣氛。
14、其他用品:金剪、彩盤、彩綢、彩球(8個)、禮儀迎賓綬帶10條、簽名簿2本、簽名筆2支、貴賓胸花(鮮花)80朵。
三、接待工作
1、禮儀小姐和投資廣場選派的專人負責接待主要領導人及重要嘉賓。
2、由禮儀小姐為領導及嘉賓佩帶胸花。
3、設立迎賓接待臺,由禮儀小姐負責引導客人簽名。
篇3：P酒店開業慶典安保方案
酒店開業慶典活動
保障酒店開業慶典活動順利有序，我安全部結合酒店開業慶典活動按排制定如下安保工作安排。
一、時間20**年1月18日16時至21時
1、16時班前會部署各崗位
2、16時30分提前30分鐘上崗
二、人員安排：
安全部全體人員于20**年1月18日下午16時到店集和。
要求：精神飽滿、動作統一、服裝統一、行動統一。
三、崗位安排：
1、 安全保衛指揮一人(安全部經理)
崗位地點：酒店所有相關區域
崗位職責：在酒店開業慶典組委會領導下協調各部門全方位負責酒店開業慶典活動的安全保衛工作，確保開業慶典活動安全、順利有序的進行。
2、 安全保衛協調二人
崗位地點：酒店所有相關區域
崗位職責：做好個崗位之間的協調，處理各類突發事件。
3、 迎賓崗二人
崗位地點：衛生局西側酒店入口處
崗位職責：負責出入口車輛進出，確保道路通暢，禁止無關車輛入內。
4、 VIP車場崗二人
崗位地點：酒店正門外
崗位職責：根據銷售部提供的車輛牌號及數量預留VIP車位，負責VIP客人車輛入場后的指揮停放，確保VIP客人的車輛安全。
5、 地下車場崗三人
崗位地點：酒店地下車庫
崗位安排：進口一人，出口一人，巡查一人。
崗位職責：負責所有來賓車輛順利進出地下車庫，確保所有來賓車輛安全。
6、 大堂崗二人
崗位地點：酒店1/F大堂
崗位職責：疏導、指引賓客，禁止精神病患者、拾荒、攜帶寵物者及可疑人員進入酒店。
7、 樓層巡邏崗二人m.airporthotelslisboa.com
崗位地點：酒店5/F、6/F、7/F、8/F、9/F及酒店大堂
崗位職責：疏導、指引迷路的賓客及賓客帶領的未成年人或酒醉賓客，發現可疑人員或異常情況立即上報主管并通知監控進行布控，檢查各類火災隱患，確保酒店秩序井然。
8、 9/F崗一人
崗位地點：酒店9/F平臺
崗位職責：負責9/F平臺的安全檢查，對誤入的賓客給于指引。
9、監控崗二人
崗位地點：酒店監控室
崗位職責：認真履行監控室崗位職責，監控全酒店，對電梯等重點部位及重要賓客重點對待，發現各類異常情況及時上報主管。
10、VIP崗一人
崗位地點：5/F餐飲包間區
崗位職責：保護來店政府官員及重要賓客
11、開業慶典活動時(舞獅、領導講話、剪彩)大堂崗增加一人，VIP車場崗增加兩人，確?；顒禹樌M行。
12、其他崗位一人(員工通道崗)
四、停車場劃分及管理
1、VIP停車場(注：當日提前預留車位)
地點：酒店正門外
停車數量：10個
2、地下車庫
地點：酒店地下停車場
停車數量：100個(注：原有停車位130余個原億禾百貨廢舊物品堆放占用30余個)
3、備用停車場
地點：旭弘大廈北側及西側
停車數量：30至40個(注：地下停車場停滿時啟用)
五、車輛通道
1、主通道
行車路線：車輛行駛于旭弘大廈東西兩側
2、應急通道
行車路線：車輛從北側地下車場入口進入，從西側地下車場出口駛出。
(注：如發現主車輛通道因通行車輛較多發生堵塞或其他緊急情況啟用應急通道。)
備注：食品及飲水全部檢驗留樣